ChatGPT到来,第一个慌的,便是谷歌、百度等搜索引擎。
然而,对百度而言,需要担心的不止有ChatGPT,或许还得加上小红书!
作为一个生活方式分享平台,已经有越来越多人把小红书当成搜索App。只要是非学术类问题,它几乎都能找到答案。
而这对百度而言,显然不是件好事。
“搜索引擎”小红书
如今,互联网高速发展,大家每天面对的不再是信息匮乏,而是信息量过载。信息量增加的代价,便是用户筛选优质信息变得愈加困难。
其实,用户使用搜索引擎的主要目的,就是能快速获取信息。然而,现在百度的关键词搜索却越来越拉垮。
就拿科二妹身边来说,几乎所有人都不再用百度,转而在小红书上查找需要的信息。
从性质上看,虽然小红书并非搜索引擎,但具备搜索功能和价值,尤其在与生活有关的版块,其搜索价值更体现得淋漓尽致。
此前就有网友表示:“阳了后,每天去小红书搜看看有什么喉咙吞刀片的小妙招,已经成了我的生活第一搜索引擎。”
互联网“失去”互联
有一说一,在PC时代,搜索引擎是流量之王。当时,网上的信息都处于共享状态,绝大多数内容均能被搜索引擎检索出来。
如今进入移动互联网时代,自媒体数量大增,内容是PC时代的无数倍。
然而,这些新增的优质内容却被锁死在各家App里,成为其护城河。当“互联”消失,搜索引擎的效果自然就减弱了。
同时,小红书作为生活分享平台,最大的特点就是“人人是博主”,任何事都能当成内容分享。
比如生活经验方面,其他平台免不了花里胡哨一大堆,小红书则会直击主题——地点、时间、流程、注意事项,并附上照片。
从创作角度来看,这些内容虽算不上精致,但对获取信息来说则非常有用。
就拿我前两天搜索港澳通行证办理来说,百度搜索出来的回答并不能解决任何问题。
反观小红书,随便搜索就有网友们总结的一整套办理方法,包括时间、地点、注意事项等。
甚至,为了获得更多流量,博主们还会在形式上卷起来:你做图文,我就拍视频;你说主要步骤,我就把细节摊开讲……
可以说,如今的小红书,就像一本实时更新的百科全书。
百度坐不住了
如今,“孤岛化”的App已然成为新的搜索入口。不止是小红书,微信、淘宝、微博、抖音等都拒绝被搜索引擎爬取。
这无可厚非。毕竟从商业化的角度来说,内容就是平台的“屏障”,属于商业资源。
百度当然也注意到这点,投资知乎,获取其专业内容便是证明。
不过,此举恐怕依旧难以阻挡其他垂直类App对百度搜索的分流。
百度看起来是在原有搜索基础上改善,本质上仍是一站式聚合类搜索引擎。而其他垂直类App,小红书主打内容社区,抖音则属于短视频。
搜索逻辑都不同,单靠改善布局恐怕很难弥补其他垂直平台长期的精细化努力。
再从数据来看,通用型搜索引擎的功能太全,充斥着鱼龙混杂的信息,反而容易对用户造成干扰。
垂直平台则不同,它们能利用大数据对用户进行精准内容投送。
长此以往,小红书等垂直类App稀释的不仅是百度的垂直搜索价值,还会吸引品牌方的注意,对百度的广告收入造成打击。
不过话说回来,垂直毕竟是垂直,百度依旧具备自己难以颠覆的搜索优势。
通用和垂直搜索,都有自己存在的价值,毕竟不是每个垂直场景都具备相应的App或者社群。两种形态的搜索长期存在,共同解决人与信息的匹配问题。
只是,小红书的崛起,给百度提个醒,从前几年“百度掉队”的声音响起,到现在垂直App分流搜索流量,留给它寻找新护城河的时间,不多了。