各地文旅局长纷纷“下场”,特种兵式旅游刷爆全网,淄博烧烤挂在热搜榜已一月有余……旅游市场强势复苏,热度居高不下,但是要想让热度之“热”、流量之“流”转化为产业和经济发展的“能量”,做好“流量”与“留量”两篇文章尤为重要。
“美”的IP化运营,
为城市打开“流量”入口
在注意力经济和流量时代,当前城市引流的主体是年轻群体,抓住了年轻人的心,就抓住了流量,抓住了让城市“出圈”的密码。网红城市长沙,以美食为IP,茶颜悦色、臭豆腐等让人赞不绝口,让厂商成为年轻人向往的顶流城市;淄博烧烤,“烤炉+小饼+蘸料”三件套,“五花肉、小饼和大葱”三合一赋予司空见惯的烧烤更多年轻符号和时代价值,专程去淄博品尝烧烤的游客络绎不绝;西安大唐不夜城打造沉浸式大唐主题乐园,提供一站沉浸式服务,汉服体验、知识问答、花车巡游、沉浸式剧本杀等让年轻人流连忘返。好山好水好风光,美食美景美名扬,细数这些城市的出圈流量,说到底就是“吃喝玩乐”的市井烟火气。日前,“台州菜”美食产业发展大会召开,山海兼利的地貌特征,善于创造的人文精神,孕育了“台州菜”鲜甜软糯的独特风味,应以奋力创建“世界美食之都”为契机,塑造“台州菜”IP集群,用“糯叽叽”的台州味道打开城市流量入口,让日常烟火品出幸福味道。
“业”的硬核实力,
让城市提供“留量”土壤
目前,各地出台各类人才政策,正式开启“抢人”模式,这意味着各地需要的不仅是“流量”,更要把“流量”转化为“留量”,为城市发展提供人才支撑。如何让年轻人在体验过“吃喝玩乐”的烟火气之后还想留下来,淄博市提供了范本。在淄博烧烤大火后,淄博市迅速反应,出台多项相关举措,化“流量”为“留量”,比如来淄博吃烧烤的大学生可以享受住宿优惠,清北的学生甚至食宿全免;淄博市委书记先后赴北大清华进行城市推介和青年人才政策宣讲;积极宣传青年人才政策,购房补贴、生活补贴、青年实习及体验补贴、大学生创业补贴等政策层出不穷。对于年轻群体来说,光有市井烟火气还不够,必须还有适合拼理想创事业的就业沃土、低成本高质量的生活环境,才能留住人才。台州七度荣膺最具幸福感城市,这座城市也越来越被年轻人所知晓、所关注,必须坚定打造青年汇聚的高地和向往的宝地,把年轻人所关注的就业创业和品质生活问题摆在突出位置,以高品质、烟火气的城市生活吸引“流量”,以宜业宜居的城市环境吸纳“留量”,让年轻人愿意来,更愿意留。