百度信息流如何优化素材(信息流一个计划几个素材)

最近几年，短视频已经成为用户获取内容的重要方式，短视频的营销优势被普遍认知，越来越多的广告主会选择在百度信息流推广中使用视频创意，通过短视频来找到用户，打动用户，转化用户，从而进行营销获客和效果收割。

但在实际投放中，有些小伙伴会因为希望账户快速起量而大量堆砌重复的低质视频，大量低质视频素材，不但会影响用户体验，还会导致账户跑量困难，老素材稳定性降低，最终使得整个投放效果持续变差。

今天给大家分享下日常信息流推广中我们如何优化视频素材。

我们都知道信息流广告竞争力取决于素材的质量和出价，在广告竞争展现的过程中系统会根据用户体验标准对视频广告做质量判定，如果一个视频素材会让用户体验不好，则会被系统判定为低质视频。

低质视频会存在很多风险，首先是拒审的风险，比如视频素材触碰政治敏感，黄赌毒侵权等红线问题的时候就会被直接拒审，其次当系统检测出视频素材存在严重体验问题的时候，会对视频进行展现，限制从而导致我们的账户跑量困难。

最后，少量的低质视频就算侥幸的被展现了，其实它的转化效果也不会好，因为用户会天然的过滤掉那些体验不佳的视频广告，而这些广告投出去之后往往也只是会拉升我们的获客成本。

低质视频的危害这么多，那在日常投放中我们要如何快速的识别和优化呢？

这里有几个小妙招可以和大家分享：

首先我们可以通过我的竞争力风险点预警提示来知道账户是否有重复视频和低质视频，我的竞争力从账户角度结合了在投视频的投放情况。

如果你的账户内有大量的重复视频和低质视频，我的竞争力就会出现红色感叹号的标识，点击查看详情之后就可以一键快速删除。

我们还可以在我的竞争力中查看账户在头视频的新鲜度、质量度和多样性，一目了然。
账户素材的健康度、质量度是由账户近期在投视频创意的基础体，用户互动和转化情况综合评估得出。越高就越容易受到系统的扶持，反之则可能会被降权。由账户近期在投视频创意的综合多样情况评估得出。

多样性越差代表创意同质化越严重，会形成创意挤压，影响投放效果。新鲜度是由账户竞新上视频的数量曝光等情况综合评估得出，坚持素材上新有利于提升推广计划的放量能力，延缓账户效衰减除了我的竞争力。

我们也可以在物料列表，视频素材列表中快速筛选出低质视频，同时可以查看视频素材分析和低质原因，进一步的了解视频的跑量能力、点击指数、转化指数、完播指数和投放趋势。

当然我们还可以通过优化中心，调标准视频素材避免展现收线，建议查看账户中因为严重体验问题而导致展现受限的视频素材，了解其中的原因并及时的删除或替换。

那我们在日常投放中除了全方位的了解视频质量的情况以外，还可以使用创意中心来进行视频创作，参考行业优质创安利榜单来激发创作灵感。创业中心的多行业数据也会提供整个大盘和行业的数据，完播播放时长等效果指标数据来帮我们进一步的制作出优质的视频广告。

以上是关于百度信息流的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于百度信息流广告投放的问题可随时咨询我们~

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