谷歌搜索盈利与百度的区别(百度和谷歌搜索引擎的区别)

ChatGPT 已经火了一个冬天了，大家对他能干什么、不能干什么也都有了一个大致的了解。目前来看，它最优的落地场景应该是搜索引擎，以及手机电脑上的个人智能助手。也就是说，这个技术最急迫的使用方应该是 Google 、百度、苹果、小米、华为这些公司。苹果、小米、华为这类公司软硬一体，善于做产品，但是算法方面，可能并不是最一流的，ChatGPT 不出自他们，一点也不奇怪。但是 Google 和百度都有非常深厚的算法技术积累，ChatGPT 这类产品也非常适合于整合在搜索引擎中。但为什么这两家公司，在 ChatGPT 火之前，对此似乎没有什么动作呢？为什么 ChatGPT 这样的产品没有产生于非常有创新力的谷歌，也没有产生于在中国市场独霸一方的百度呢？在笔者看来， 这实属必然而非偶然 。

大家都知道搜索引擎是通过广告盈利的，而且搜索引擎的广告几乎是整个互联网产业里面最大的印钞机。Google 和百度各自在自己所涉及的市场中占据着绝对的领先地位。他们在搜索广告上面挣的钱非常的轻松，而且源源不断，可以说过得非常的滋润。无论是 Google 还是百度，都很有一些年没有做出什么对搜索结果有翻天覆地改善的创新了。他们把钱投到一些搜索以外的其他业务上面，有的成功了，有的失败了，但是并没有把这些钱都放在搜索体验的改善上，为什么会这样呢？ 因为实在没有动力 。

我们试想一下，如果 ChatGPT 由 Google 先做出来，或者是由百度先做出来，会对这个公司产生什么样的影响？

首先，ChatGPT 对于消费者来说，他们在搜索的时候获得了更好的搜索体验，获得了更直观的搜索结果，但对应的他们要消耗更大的计算量，也就 给 Google 或者百度带来更大的成本 。我们看到 Bing 在整合 ChatGPT 的时候，并不是用 ChatGPT 去替代掉原来的搜索，而是在原来的搜索旁边再增加一个交互聊天机器人，那么也就是说这部分成本是额外加出来的，而原来的搜索成本还在。

当然，如果成本增加了，能够带来更大的客流量或者是更高的客单价，那增加成本也是可以接受的。

但是。从客流量上讲，谷歌和百度已经是这个市场上最大的玩家了。不管他们改进的多么好，也 无法再增加50%的客流了 。

从单价上面说，Google 和百度依赖的搜索引擎广告，其实是把广告夹杂在搜索结果中了。如果我们都用像 ChatGPT 这样的聊天机器人去搜索结果、获取自己想要的信息，那在这个过程中，我们根本就不会看到任何一条广告。这无疑等于断了搜索引擎的财路。即便不是完全断绝，也会减少很大一部分广告的点击。所以 实际上客单价是下降了 。

客流的增加没有空间，客单价还会下降，那这样的创新，Google和百度为什么要做呢？换句话说，即便谷歌和百度内部做出了这样的产品，出于商业策略，他们也会 先把这个产品隐藏起来 ，然后心里默念着“不要有其他家做出来”。如果没有其他家做出来，他们就安安心心地挣自己的搜索引擎的广告钱。如果有其他家做出来，他们就把自己已经做好的东西拿出来。这才是商业利润最大化的做法。大家看国外英特尔挤牙膏，本质上就是这个做法。

实际上，ChatGPT 这样的产品出现， 最大的赢家就是微软 。首先，它是OpenAI 的投资方，他可以第一时间就把这个最新的功能整合到自己的产品中。其次，从商业角度讲，微软是搜索引擎行业的老二，市占率不到10%，如果它用这样的一个特色功能，领先谷歌一年，那他就可以从老大那里挖走巨量的市场份额。这巨量的搜索市场份额会带来的利润是非常可观的。

而事实上，微软也正是这样做的。微软这一次拿着 ChatGPT 这个热点功能，真的是下足了引流的功夫。它立即开了个发布会，说 ChatGPT 马上就要整合进必应了，而且比 ChatGPT 本身更先进。但是事实上他要花多少时间才能把这个整合完成，完全不确定。

而这个时候他说我提供一些内测的名额，赚足了大家的眼球，让大家跃跃欲试。然后他提供了一个候补名单，让你加入进去。然后他又说，在候补名单上的人，如果你想更早的体验到新的必应，整合了 ChatGPT 的必应，那么你最好把 Edge 浏览器设置为默认浏览器，这样可以增加你被选中的几率。如果你还着急，还想再增加一点被选中的几率，你还可以下载一个必应的客户端。据说这个动作已经给必应的下载量提高了十倍。我相信，如果这个内测的过程是一个缓慢推进，而且时间拉的恰到好处的话，那么微软这一次真的可以从谷歌的眼皮子底下挖掉一大块的墙角。无论从产品美誉度，还是从利润营收上，这一次微软都赢麻了。而 它这样肆无忌惮地赢麻了，一定程度上就是因为他在搜索引擎市场里面是老二，而不是老大 。

在谷歌和微软的战争中，曾经屠龙的少年，如今变成了恶龙。而曾经的恶龙，似乎变得更年轻、更有活力了。充满竞争的市场真的是太奇妙了。

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