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搜索广告优化：掌握4大原则实现关键词合理出价。

360营销学苑金牌讲师。

这4点如果不明确，做再多调整也无济于事！在搜索广告中，关键词出价应如何确定？某个关键词出价是否合理？如果您对关键词出价的4大原则仍不确定，那就必须了解一下。

·第一，出价即为客户愿意为一次点击支付的最高费用。在质量度相同的情况下，出价越高排名越靠前。

→首先，根据账户预算的多少来决定出价多少。对于大预算账户，应以挖掘用户需求为主。对于小预算账户，应以低价跑量为主。在出价时应避免在高峰时段投放，并尽量避免为了抢占热门词而刻意抬高出价。

→其次，应根据匹配模式来确定出价。广泛匹配应以低出价覆盖更多用户，而精准匹配则应以高出价提高广告针对性。需要注意的是，精准匹配若出价过低，可能导致广告无法展示，更无法获得潜在的线索。

·第二，可以根据利润选择出价范围。对于高利润业务，可投入更多，而对于高利润关键词，则应多花钱。例如，对于餐饮行业，可以推出实惠的套餐作为引流品，在出价时应慎重考虑。如果盲目扩大市场，则可能会导致亏损。

企业做搜索推广的目的是为了转化，因此转化高的词应适当地设置更高的出价。而对于转化较差的词，则应考虑降低出价或设置为否词，以避免浪费预算。

本期内容到此结束，关注我，了解更多营销干货。

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