谷歌收录了多少知乎的内容啊(google 搜索引擎 录入)

11月23日，报捷的知乎财报让股民小小振奋了一把。对于一家今年才上市的互联网企业，三季度财报实现了40.1%的月活增长和115.1%的营收增长，可以说是强而有力。

知乎官方发布

比起成立超过20年的巨头和“新消费”时代的新秀，今年10岁的知乎堪称一个百折不挠的社区。从最初的小众精英，快速扩张后的车水马龙，再到如今不得不承认的、有点痛苦的下沉，知乎的核心还是那个问答社区，而商业化也在持续爬坡中。

知乎官方从不避讳称“商业化尚处起步阶段”。在问答这个赛道，除了知乎，也没有增长更稳健的选手了——10年时间，知乎始终处在问答头部。有趣的是，问答是一个古老的信息获取方式，但随着内容形态在移动互联网时代极速变化，曾经“新鲜”的知乎，如今甚至显得有些古拙。

不再年轻的知乎，今天还行吗？尤其当它还是一个，特立独行的开放社区的时候？

赤潮可能是对“互联网原教旨”反思最早的公众号之一。在《互联网是人类历史的一段弯路吗？》《垄断的困境》以及赤潮作者发布于其他平台的《人间不配互联网》《巴别塔的又一次倒掉》中，我们反复强调了一个观点：曾经以开放和去中心为特性的互联网，如今正在快速向现实世界靠拢，变成愈发封闭和集中的一个个孤岛。

互联网无可争议地集中了人类历史上最壮观的信息，但许多老网民仍然只能做个“睁眼瞎”，面对一件又一件新鲜事，被一次次的谣言、反转、钓鱼、打脸搞得摸不着头脑。此外，虽然网上什么都能找到，书也有碟也有，媒体也有大牛也有；但一旦真想学点什么，许多人仍然会奔赴书店和培训班，然后购买那些“网上都有”的东西。

造成这种矛盾的原因，一方面当然是随着人类社会发展，学科高度分化，“隔行如隔山”让诸葛丞相似的万事通成了历史，每个人总会有亿点点自己完全不懂的东西。另一方面，爆炸的信息同样增加了用户检索信息、分辨真伪的难度。在BBS时代曾经遍地黄金、俯拾即是的互联网富矿从未枯竭，只是杂草泥石变多，淘金的难度飞速上升。

互联网本应在一定程度上规避这些问题。然而事实比较尴尬：有价值的社区内容，在互联网上“不互联”。一个个产品的作用，是在互联网上提供一个个入口，一旦你点进来——OK，这里是个局域网了。你能带来，也能带走，但是指望我把城门和城墙拆了，做梦。

结果，虽然许多网民仍然保留着“问google（ 海外 ）”“问baidu（ 国内 ）”的习惯，搜索引擎能连接起来的优质内容实际上并不多。我们没有办法百度一下就发现口碑最好的公众号文章，也不能在搜索引擎找到精准分类的抖音视频。曾经风光无两的搜索有今日之地，与互联网本身“城墙”越来越多不无关系。

但是知乎成了一个例外。当我们搜索复杂问题时，百度一下，知乎的问题和答案大剌剌地摆在那里。同理，google收录的知乎内容也非常非常多。事实上， 知乎是中文互联网领域唯一同时允许百度搜索（ 百度 ）、神马搜索（ 阿里 ）和微信搜一搜（ 腾讯 ）索引的大型内容池 。知乎甚至连可以称为“对手”的字节跳动都没有屏蔽，我们在 头条搜索 中也能找到来自知乎的答案。

无须一一分析开放和封闭的优劣是非。在今日的群岛互联网中，知乎显得有些“特立独行”；更关键的，知乎是一个月活过亿的大型社区，而不是一座“非主流的小岛”。这种开放的态度，不仅影响了知乎自身，也造福了整个中文互联网。在这个时代仍然抱有“互联网精神”，既是知乎独特的价值之一，也是知乎许多其他特点的根源。

信息茧房是信息爆炸时代的另一个问题。我们常常开玩笑，网上多大的舆论，放在现实中跟没有一样——“茶壶里的风暴”经常会误导每一个人。

“你无法在网上说服任何人，最好的办法是痛骂一顿然后拉黑。”在这个方法论俨然已经成为互联网新道德的今天，每一个图省事儿、或者只是害怕聒噪的用户，都或多或少地开始屏蔽不认同的声音。

大多数热点不会维持超过一星期。这既是为了给新的内容腾出空间，也是为了保护参与讨论者的情绪。如果争吵不断延长，争吵的内容很快就会从事件本身，变为吵架双方的面子。

如今，舆论干脆就是普通人的，“一个短视频引发的大讨论”早已不罕见了。“我转发了”就是“我参与了”， 让每一个人能在时代叙事中“插嘴”，是当今社交媒体蓬勃生长的主因。

我们该警醒的，是“看似参与”的这种参与感。发于畎亩、举于鱼盐的新闻造就了舆论的起点，但是鲜少成就舆论的终点。“我参与了”真的重要吗？喝酒唠嗑固然是一种享受，学习和提高是不是呢？在《黑魂》里无限受苦只是一个过程，在“我明白了”以后痛击boss然后通关，也不失为一个不错的目标。

我们需要一个不仅是“参与”，也能“获得”的社区。我们特别需要不会因为拉黑人就能够单方面下结论的社区，特别需要“对事不对人”的讨论，这正是问答社区的模式，所有内容围绕问题，就是一种标准的“对事不对人”。毕竟， 不管是“匿名回答”还是“亲自来答”， 在知乎闪闪发亮的是那些高赞答案， 并不必然取决于答主的身份。

知乎始终有一些“笨拙”但诚实的答主

在知乎追热点是一种“对事不对人”的态度。同一个问题下，高赞答案会随着时间流逝、更多信息释出而快速变化，一些起初雄赳赳气昂昂的公鸡可能会默默被踩到页面底端。和“骂傻逼也是给傻逼增加热度”相比，“双向投票”显然更有利于有价值内容的沉淀。知乎的社区氛围，就是被一个个“顶”和“踩”所构建的。

当我们嘲笑知乎“下沉”的时候，经常会忘了“下沉”本身并非一个贬义词。把更多更广泛的用户纳入社区，当然不可避免地导致答案质量下滑；但在另一个角度，却也保留了更多鲜活的、属于“小透明”的立场。

归根结底，知乎的“问题”是一个留言簿，不会随着热度过去陡然消散。一个个公正或自私、大局或小气、长远或短视的答案，就那么留在了问题里。 对于问题本身，这不失为一种沉淀下来的“答案”；对于每个读者，沉淀下来的则是“获得”，而非只是参与。

同时作为“开放阵地”和“下沉资源”，知乎的社区氛围由五花八门的用户塑造。相比于头部创作者主导的分享型社区，甚至部分头部作者+运营主导的“填鸭”式社区，在知乎首先被生产出来的，是“选题”——当然，在知乎这个问答社区，叫做“问题”。

在去年的付费阅读《今天的商业类视频博主，将在一年后过气》中，赤潮描述了一个如今已司空见惯的链条：

同一个故事在不同媒介间流转，原本是写书——《腾讯传》《阿里传》《苏世民：我的经验与教训》，然后是爆款文章，再然后是视频。每转移一次，都经历一次脱水，故事似乎变得更加精彩，传播得也越来越广。

照媒体写书摘的速度，写书的人迟早要被卷死；照自媒体写头条的速度，跑去采访的媒体迟早要被卷死；然而对比视频博主咔咔一剪的速度，所有媒体都要“投笔从拍”了。

幸好知乎是开放的。常在B站看科普视频的读者一定有印象，许多B站视频都有拿到知乎答主的“授权”。视频作者真得要感谢问答社区，比起自上而下的书籍与采访，问答社区提供了自下而上的另一些选题、视角和答案， 而且还是开放的，百度一下就能出来 。这让多少熬夜憋视频的up主免于脱发啊。

当然，随着知乎自己加强视频内容的运营，“肥水老流外人田”的情况也有所改善。10年社区沉淀下来的待开发宝藏，知乎也在通过“联合创作”功能快速授权给本站视频作者。知乎在发现这种“循环利用”价值的同时，也逐渐发现了知乎作为一个问答社区，在“解决问题”方面的能力。

别误会，问答社区可并非天然能够“解决问题”。在许多问答产品中横行的复制粘贴答案，甚至驴唇不对马嘴的答案，除了制造杂讯没有任何意义。不可否认的是，面对一些专业度极高，或者回答成本过高的问题，知乎也并不具有“包打听”的属性。然而，对于那些已有优质答主的领域、已有优质答案的问题，知乎却能够 把好的答案顶上来、沉淀下来，这同样是“双向投票”机制所带来的 。

在此之外，对于可能会给用户带来困扰的、过于纷杂的内容，知乎则采用了一定的规制方法：今年5月27日，知乎升级了社区内容标准及内容分发机制，向好内容倾斜更多流量，对劣质内容则相应降权。这或许会在一定程度上，减缓知乎“下沉杂院”导致的，过于激烈的立场冲突。

什么是“好内容”？知乎创始人兼CEO周源表示，“好内容要让用户有获得感”，“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”。把对手贬得体无完肤并不会让你得到什么，学到了、成长了、收获了，才是“沉淀”的目标。在知乎，重要的不仅是参与；用户获得的答案，也不会局限于争吵激烈的热点话题。

知乎答主中相当流行的更新/修改答案且保留答案历史的习惯，在多数主流社区是相当罕见的 ，甚至在真正的媒体中也很稀少。与专业的、行业的、机构的BBS相比，知乎的问答称不上高屋建瓴；但在产品机制和社区氛围的影响下，沉淀下来的答案则堪称千锤百炼。

知乎的读者与问答产生的关联是双向和长效的，这就是上文提到的“解决问题”的能力。在发现这一能力后，知乎官方当然要开始“带货”，毕竟最需要“双向”和“长效”的领域，其实是消费品。

在2021年第三季度，知乎线上广告业务收入为3.211亿元，同比增长38.9%；商业内容解决方案业务收入为2.784亿元，同比增长511.9%。考虑到这两年哀鸿遍野的广告市场，知乎可真够狠的。

啥叫“商业内容解决方案”，说简单一点，跟你在小红书看的种草、B站看的带货视频，是类似的东西。如今，知乎也有了“菜刀女神”（ 珑珑go ）“螺蛳粉李时珍”（ Bonnie的小皮皮 ）这些带货能手。而诸如骨伤博士孙悦礼在不同问题下向不同人群推荐的多种“高赞枕头”，就更是知乎独有的“解决能力”的代表性产物了。

所以，知乎为什么持续增长，股价为什么报喜？我想，一个重要原因就是，这个重在“获得”的开放社区，虽然用户来来去去，那些用户的经验、见识和心得，却都留下来了，越堆越多。

早在“带货”之前，知乎就已经展示出了相关潜力。不过，“知乎神器”（ 还记得电动牙刷和扫地机器人么？ ）的年代，一来新消费尚未成风气，二来知乎自己还没摸清楚门道，恐怕收获有限。如今，官方发觉了知乎能做的、该做的事情，对于一个从“物理学知乎”时代过来的老用户，真是值得恭喜。

知乎下沉与否早就不再是一个问题，而成为了一种现实。我们可以说知乎不再执着于高密度的专业内容，而将“优质内容”扩展到了“开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”的范围。随着年龄见长，知乎 不仅保留、甚至强化了优秀内容的沉淀 。时间推移中，无论知乎的用户变成怎样的一群人，都能从这个问答社区获得那些最经得起考验的成果。

尤其当它仍然坚持作为一个开放社区时。我想，这尤为重要。

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