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搜狗搜索引擎推广(sogou.com)
“1小时1260万、11小时5000万、72小时1.96亿”，这是今年喜马拉雅FM第二届“123知识狂欢节”最终交出的答卷，对比去年5000万的总销售额，翻了将近4倍。
除了更加丰富有趣的内容之外，相信更多人能够贴身体会到的是，最近一段时间喜马拉雅FM在营销推广上的发力。地铁、电梯、户外广告牌、朋友圈、搜索推广渠道，无论是线上线下，或室内户外，都透露出喜马拉雅FM巨大的营销力度，喜马拉雅FM网络营销部负责人王树敏谈论了过去一年中喜马拉雅FM在内容方面和线上营销方面所做出的尝试。
喜马拉雅FM网络营销部负责人王树敏
年轻人群追逐多元化内容
王树敏分享了本次“123知识狂欢节”背后两点有趣的数据：
第一，30岁以下的年轻用户已经成为这场知识狂欢的主力军，他们贡献了约六成的销售额。随着越来越多的90后、95后愿意为知识买单，内容消费正成为年轻人群的消费新宠。
第二，随着用户整体规模的扩大，内容的需求将日渐多样化，垂直细分领域的课程拥有更多想象空间。教育培训、人文历史、儿童、女性情感的课程在本次活动的销售额都延续了今年以来的快速成长趋势。根据易观发布的《中国知识付费行业发展白皮书2017》表明，头部内容引领的多元内容群峰效应正在凸显。
内容+流量=完美营销
喜马拉雅FM作为国内音频分享平台，拥有超过500万的主播，其中包括了20万大V，优质有声内容超过1亿条，覆盖财经，音乐，新闻，人文，历史等328个大类，活跃用户日均收听时长超过128分钟。在打好内容端的基础之后，喜马拉雅FM开始寻找推广端的合作伙伴，经过初步试水之后，搜狗成为了喜马拉雅FM在线上推广的重要合作伙伴。
谈及为何会选择搜狗作为重要的线上推广合作伙伴，喜马拉雅FM也给出了自己的答案。
“搜狗的用户量比较大，人群覆盖量高，能给我们带来广泛的优质用户。搜狗搜索广告形式非常丰富，更好地展现了我们的品牌形象，效果也很理想”。
的确，搜狗坐拥国内最大的输入法和第二大搜索引擎，此外，搜狗的用户更加年轻化，跟喜马拉雅FM的用户属性极度吻合，体现了精准营销的价值。
众所周知，搜狗拥有自己的基因，流着搜狐的血，在腾讯的帮助下成长，多样化的背景使得搜狗获得了得天独厚且无法复制的优势条件。
搜狗营销业务简介
搜狗深度合作伙伴名单中，包括了华为、OPPO、VIVO、联想等23家手机品牌，占据国内主流手机厂商的95%以上。
此外，搜狗搜索拥有QQ浏览器、谷歌浏览器、搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狐网、腾讯网、搜狗搜索等七大流量入口，并获得微信及知乎的独家资源支持。
更重要的是，搜狗的AI技术能够对用户的商业意图进行识别分析，从而能够与广告主的推广需求精准匹配。
简言之，搜狗帮助喜马拉雅FM准确瞄准TA，有效提升了广告的ROI。
知识付费的未来是社群关系
王树敏认为，对于未来而言，用户付费只是开始，平台如何为用户提供深度的知识吸收场景才是重点。知识付费平台需要通过深耕专业内容、强社群关系维护打造完整体系。
喜马拉雅FM的发展重点主要还是在于加固音频生态壁垒，不断丰富内容，提升撮合效率，进一步完成场景深耕。除此之外，喜马拉雅作为目前知识网红最集中的内容创业平台，将为内容创业者提供包括内容服务、数据分析、推广、商业化等一系列孵化服务，帮助平台主播实现“微创业”，并进一步完善生态圈的打造。
现下各个行业优胜劣汰的速度都在加快，其实在音频领域，各家的发展模式并不相同，各大移动音频产品之间竞争的焦点在于如何能够基于用户需求快速地触达受众，并且让用户使用时长扩大，同时基于产品延伸出的社群，将平台内的用户、内容生产者关联在一起。
在触达受众的过程中，搜狗基于人工智能技术的精准营销模式就成了重中之重，对此，王树敏表示明年将会增加70%-100%的年度预算用于与搜狗搜索的推广合作。
移动互联网降低了信息获取的门槛，却也在无形之中导致了信息大爆炸。所谓“酒香也怕巷子深”，如果没有合适的推广渠道，那么内容就算再优质也是徒劳。正如搜狗帮助喜马拉雅FM在移动营销领域里取得了成绩，在这样的大环境下，选择一个强有力的可靠合作伙伴，将会在各个方面节省相当多的成本。
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