百度反向推送(百度推送api接口)_网络推广

作者|魏晓来源|蓝媒汇

百度杀毒、百度卫士宣布停止服务，用户端有两种主流的声音，一个是从没用过，一个是跟官网“感谢一路有你”唱反调，说流氓软件，早该如此。

其他互联网产品、社区停止运营，惹来一片用户情怀，到了百度杀毒这里，就不是那么一回事。不得不说，很尴尬。

没人用

互联网杀毒软件，喧嚣过多时，不过那是在传统互联网的舞台上。随着用户转移至移动互联网，互联网杀毒软件自然也就逐步边缘化。

况且在杀毒战争还算很热闹的时候，百度做得也一般。

百度卫士和百度杀毒软件是于2013年推出，这个时间点已经非常晚了。彼时的杀毒、卫士市场在360以免费模式鏖战金山、瑞星、卡巴斯基等多年，基本上形成了比较稳固的格局，并且在360这条鲶鱼的冲击下，每一个战斗力都不弱，留给新玩家的空间不大。

另外在2013年，用户向移动互联网转型的趋势已经很明显了。百度于此时发力杀毒、卫士，注定站在了没有前景的赛道。

业内更多认为，百度做杀毒好听点战略防御，不好听点，给360摆一道，制造麻烦。因为一年前周鸿祎偷袭了百度，发动了3百大战进军百度的核心业务：搜索，且直接从市场上拿走10%——20%的市场份额，这属于把蛋糕从百度的碗里扒到360的盘子中。

虽说当时百度出了很多反制策略，李彦宏也着了很多次急，但论在PC互联网打产品仗、口水仗，没谁比得过红衣大炮，于是只能眼睁睁看着360的搜索份额一步步做大，后来就选择布局下杀毒软件，看能否恶心一下周鸿祎。

可惜在产品场景转化上，没能行得通。

360搜索打百度时，切入的是百度的痛点，医疗+竞价排名，这是其一，毕竟百度搜索在这方面诟病已久。

其二，360的产品策略是通过免费且用户体验良好的安全卫士、杀毒获得用户量，接着通过安全中心的软件更新，悄悄地将360浏览器推送给用户，最后当大量的人使用了360浏览器之后，在360浏览器中设置搜索应用条，从而让用户在不知不觉中，使用了360的搜索服务。这是逐级逐级的将用户导流。类似的，还有王小川的三级火箭理论。

不难看出，杀毒软件就是个流量工具，最终是在搜索端实现利润转化。而百度杀毒走的就是反向路数，期望以搜索流量反哺至杀毒软件客户端，本身商业模式上，不能明显带来利润，且这一场景在用户端是不成立的。搜索虽有大流量，但用户对于搜索有明确的目的性，他们直奔搜索结果而去。

一个事实是，百度一贯的作风是将重心放在大搜索上，在杀毒之前的客户端也大多是做战略防御的，是为搜索服务的，这种基因使然，百度的客户端产品本就是边缘化业务。

在百度杀毒之前，在业内，百度已经有做不好客户端的很多先例，浏览器、影音、输入法、阅读器、压缩等，其中夭折了不少。百度影音倒做得不错，不过据说是网际快车一个高管带着团队整体进驻，百度的人基本上插不进去手，怎么做是原先团队说了算。当然最后由于涉及到版权的原因，也是主动关闭。

百度杀毒，也是战略性防御，没有太多的市场和用户需求，自然也没能改变百度做不好客户端这一认知。

流氓软件

360切入搜索时，切入的是百度的痛点。百度进入杀毒时，打得也是360被用户吐槽最多的地方。

百度杀毒宣称，不骚扰用户、不胁迫用户、不偷窥用户隐私！句句直指周鸿祎流氓软件教父的本色。但百度杀毒在运营中，可远不是它表态的那样。

知乎上这几年一直有用户反馈，百度杀毒也是流氓软件的标杆，从没见过比病毒还让人头疼的杀毒软件。还有科普贴“如何禁止安装百度杀毒”，并质疑百度杀毒“病毒还能杀毒？”

周鸿祎就曾点名炮轰李彦宏，要把流氓软件教父的名头送给李彦宏，说百度杀毒能够神不知鬼不觉潜入用户电脑，卸载后还能不断复活重生，称其为互联网最大规模爆发传染和破坏力最强的病毒。

老周有点贼喊捉贼的赶脚，但百度杀毒捆绑下载，也确是事实。

但凡下载任何百度系的产品，都有可能被强行安装上百度杀毒，卸载后也阴魂不散，随时有可能“死灰复燃”。且有时用户在百度搜索下载其他需求软件时，亦会发现被偷偷捆绑了百度杀毒等百度系软件。这些软件被用户亲切地称之为“百度全家桶”。

想获得用户，获得流量，百度杀毒也选择走了捷径。