抖音直播不再支持外链
8月26日,抖音直播发布新规,10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。
这是抖音打造内部电商生态闭环的重要一步,一旦新规落地执行,淘宝、京东、苏宁等各大平台的商品链接均会受到不同程度影响。
一直被外界称为“流量贩子”的抖音,对电商领域的规划绝不想仅仅止步于流量。
早在6月18日,抖音的电商部,就正式从二级部门升为一级部门。
随后,今日头条旗下的巨量星图也在8月份对外发布「直播带货」专项服务费率变化通知:对来源为第三方平台的商品收取20%的服务费,而对于抖音小店的商品,仅收取5%手续费。
这一系列政策变动,都在说明: 抖音要开始逐渐剥离外部平台,转而布局自己的电商生态。
这对商品售卖渠道依赖于淘宝、京东、苏宁等大平台,又想通过视频直播拓展销路的商家,是个不容乐观的变动。
趁此机会,各类型商家应该明白,高速发展的互联网,最大的不变之处,就是一直在改变,要想保证业内竞争力,就要构建一批忠实的「私域流量」。
娱乐平台遵从流量分发机制,马太效应明显,对中小品牌来说,并不易于积累用户。
因此,有「电商直播」需求的企业,更应该重新规划一下商务直播平台的玩法。
企业SaaS直播:真正的低门槛
除了改变服务费率,抖音最近还针对小店出具了一系列扶持政策,0粉丝即可开建小店,看起来,抖音为商家提供了零门槛操作路径。
但仔细思考一下,就知道这是“伪零门槛”,因为这类娱乐公域平台,带货的本质,依然是粉丝经济,对素人和中小品牌极其不友好。
但企业直播不一样,就像诺云直播,基于微信生态构建,既能避免外部直播链接打不开的情况,又能从社交流量入手,轻轻松松培养自己的第一波观众。
诺云直播还可设置本地商城,让消费者一键就能购买,减少操作步骤,提升体验感。
同时,主播还能根据需要使用抽奖、红包、购买弹幕、排行榜等互动功能,活跃直播间气氛。
除此之外,诺云微信直播,还有完备的用户管理体系,签到、预约报名等,用来获悉潜在用户信息;邀请分销统计、观众行为路径数据,用来筛选忠实粉丝,进行后续维护。
没有流量倾斜,还能为商家提供全方位的营销解决方案,诺云直播,才是真正低门槛的品质之选。
自己掌握直播能力,打造品牌营销阵地
直播成为企业运营标配以来,入场的各类视频平台层出不穷。
但说到底,政策的主导权握在平台手中,对商家来说,稍有不慎,就可能面临限流、封号、禁播等危险,苦心经营的一切,都可能瞬间化为乌有。
因此,对商家来说,只有握在手里的,才是真的,只有自己拥有直播能力,才能最大限度降本增效。
而能够给予商家足够自主权的,只有微信直播,作为国内最大的社交平台,首先在稳定性上有保证。
同时,基于微信生态的诺云直播,也更加开放,可以让商家在本地上架产品,也支持嵌入外链,配合商品推荐、限量秒杀、购买弹幕等营销工具,助力商家玩转直播营销。
优秀的平台,绝对不止步于售出行为,诺云直播有二维码弹出功能,可以让商家在直播过程中就完成引流;还可搭建视频门户,让消费者随时随地都能快速找到以往内容。
诺云直播,从宣传到留存,都让商家自己主导,进而快捷构建品牌专属的营销阵地。