谷歌搜索引擎广告收入多少(谷歌靠什么盈利)

谷歌纽约办事处。人民视觉 资料图

美国科技巨头谷歌四季度营收低于预期，净利润再次下滑，广告收入出现自上市以来第二次下降。

当地时间2月2日，谷歌母公司Alphabet公布2022年第四季度财报。财报显示，Alphabet第四季度营收为760.48亿美元，同比上升1%，低于分析师预期的765.3亿美元；净利润为136.24亿美元，同比下滑34%，净利已经连续三个季度下降；每股摊薄收益为1.05 美元，低于去年同期的1.53美元。

同时，该公司还披露了2022年度业绩，期内实现营收2828.36亿美元，同比增长10%；实现净利润599.72亿美元，同比下降21%；实现每股摊薄收益4.56亿美元，低于去年同期的5.61亿美元。

第四季度Alphabet的营收、每股收益、广告收入及谷歌云收入等多项关键数据均不及华尔街预期，大部分业务板块收入与去年同期相比有所下滑。

2月2日美股收盘，涨7.28%，报收107.74美元/股，盘后一度跌逾5%。

来源：Alphabet2022年四季报及2022年财报

业务方面，谷歌服务（Google Services）总营收为678.38亿美元，去年同期为694亿美元，同比下滑2.3%。该部分由谷歌广告业务和谷歌其他业务（Youtube广告、谷歌搜索及其它业务和谷歌网络业务）两大板块组成。

具体来看，四季度谷歌广告收入为590.42亿美元，比去年同期下降3.6%，低于华尔街预期的604亿美元。广告业务是该公司的核心业务，贡献总营收的77.58%。

《华尔街日报》称，这是自2004年该公司上市以来广告收入第二次出现下滑。此前唯一一次广告收入下降是在2020年第二季度，当时疫情导致该公司的某些大客户暂停了旅游和消费产品等领域的支出。

来源：Alphabet2022年四季报及2022年财报

四季度YouTube广告营收为79.63亿美元，同比下降7.8%，同样低于分析师预期。美国消费者新闻与商业频道（CNBC）称，除受到广告支出整体回落的影响外，YouTube在短视频方面还面临来自TikTok的激烈竞争。

谷歌的搜索和其他收入在第四季度实现营收426.04亿美元，较上年同期的433.01亿美元略有下降；谷歌的网络业务第四季度收入下降8.9%至84.75亿美元，这是该业务连续第二年同比下降。

据《华尔街日报》，谷歌的核心广告业务正面临近年来最具挑战性的环境之一。虽然该公司的财富在2021年数字广告增长期间飙升，但广告业务最近正面临经济恶化和人工智能等领域带来的竞争压力。

不过一些分析师表示，如果广告支出再次回升，Alphabet仍将处于有利地位。谷歌的搜索引擎通常吸引的是那些希望直接衡量营销活动表现的企业，而不是容易在动荡时期撤退的品牌广告商。

除上述最大的业务板块外，谷歌云第四季度收入同比增长32%至73.15亿美元，不过表现仍低于分析师的预期，且增速有所放缓。Other Bets（包括谷歌风投等）业务营收为2.26亿美元，高于去年同期为1.81亿美元。

Alphabet表示，从本月开始将把人工智能部门DeepMind作为成本的一部分进行报告，而DeepMind此前被算入Other Bets部分。该公司表示，这一变化反映出DeepMind“与谷歌服务、谷歌云及Other Bets的合作不断加强”。

Alphabet和谷歌的首席执行官桑达尔?皮查伊(Sundar Pichai)表示，“随着人工智能达到拐点，我们在深度计算机科学方面（deep computer science）的长期投资使公司处于非常有利的位置，我对公司即将在搜索及其他领域推出的人工智能驱动的飞跃感到兴奋。云计算、YouTube订阅和我们的Pixel设备也有很大的势头。我们将以更持久的方式重新设计成本结构，建立财务可持续、充满活力、持续增长的业务。”

值得注意的是，此前1月，该公司曾宣布裁员约1.2万人，占其员工总数的6%。财报显示，预期雇员遣散费及相关开支为19亿至23亿美元，这部分费用将记入2023年第一季度。此外，该公司还预计优化办公空间会产生约5亿美元的成本，这一数据也会体现在今年一季报中。

员工数量方面，截至2022年12月31日，Alphabet拥有约19万名员工。据CNBC，该公司首席财务官露丝·波拉特（Ruth Porat）表示，公司正在有意义地放慢招聘步伐，以努力实现长期盈利增长。

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