谷歌搜索广告多吗(google广告不显示)

记者 | 李京亚

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经济的不确定性将硅谷巨头们推入诸神黄昏，“好学生”谷歌也正式步入增长停滞期。

谷歌母公司Alphabet刚刚公布了其连续四季度的利润下降。根据FactSet汇编数据，在截至2022年12月31日的最后三个月中，Alphabet净收入暴跌34%至136亿美元，低于华尔街153亿美元的预期。

财报数据显示，Alphabet第四季度总营收为760.5亿美元，高于上年同期的753亿美元，低于分析师平均预期的762亿美元。Alphabet摊薄后每股收益为1.05美元，低于分析师平均预期的每股1.20美元。

由于营收和盈利均低于分析师预期，Alphabet的股价在美股盘后交易中下跌了近5%。

科技巨头在周五晨间的美股盘后交易中一度下跌超6%，在截至2022年12月31日的第四季度中，Alphabet旗下YouTube的广告业务销售额从一年前的86.3亿美元下降至79.6亿美元，这一7%的下滑幅度导致Alphabet季度整体收入增速仅剩1%。

在过去几年中，YouTube一直是谷歌最强劲的广告增长引擎之一。谷歌高管们表示，本季度“直接响应”(DR)广告和品牌广告出现了放缓，而此前这些是推动YouTube营收增长的主动力。

占据Alphabet收入最大成分的广告业务衰退仍在持续，从一年前的612亿美元降至本季度的59亿美元。谷歌核心搜索业务的收入则从一年前的433亿美元下滑至Q4的426亿美元。谷歌的搜索业务是其大部分广告业务营收的来源，最近，这一无可撼动的龙头优势遭遇了微软和ChatGPT的世界级挑战。

尽管广告业务衰退拖累了谷歌的整体业绩，但科技巨头的发展战略重点已经轮换。

Alphabet首席执行官皮查伊在致投资者信中强调“人工智能才是Alphabet的战略重点”，而他为谷歌即将在搜索和其他领域推出人工智能驱动的飞跃水平，感到兴奋，“在深度计算机科学方面的长期投资使我们在人工智能达到拐点时处于极其有利的地位”。

皮查伊专门提到，谷歌将很快在其搜索引擎中增加高级人工智能功能，“在未来几月中，谷歌将让用户访问搜索引擎的一个新版本，其中会包含聊天机器人的功能”。这个信息印证了外媒最近一周的猜测，据CNBC报道，谷歌近日一直在测试多款ChatGPT的竞品，里面有一款名为学徒巴德的聊天机器人与ChatGPT功能接近。

首席执行官说，谷歌将在“未来几周和几个月内”发布大型语言模型，以便能获得更多反馈”，“人工智能是我们今天研究得最深刻的技术。”

需要指出的是，尽管受到了美国司法部严苛的反垄断诉讼，同时面临广告现金牛、旗舰搜索业务的损耗，但谷歌仍在各类领域大展拳脚。

被谷歌寄予厚望的云业务亏损状况已有了显著改善，该部门第四季度营业亏损为4.8亿美元，好于分析师预期的亏损8.62亿美元，也好于上年同期的亏损8.9亿美元。这项业务尚未实现盈利，且落后于亚马逊的AWS云和微软的云业务部门，但只要摆脱巨大运营亏损，就有望以较快速度成为谷歌的第二增长曲线。四季度，谷歌云的销售额增长了32%，达到73亿美元，与分析师预估基本持平。

Alphabet还做出一个决定，从今年开始，将专注于人工智能研究的DeepMind从其他投资类别中剥离，纳入Alphabet的企业成本，这相当于谷歌为其姐妹公司的发展前景输出了一份保障。（Alphabet的“其他投资类别”描述谷歌以外的Alphabet所有公司，包括自动驾驶公司Waymo和生命科学部门Verily等姐妹公司，近期Verily也在裁员）

谷歌还计划在Gmail和Google Docs等应用程序中注入更多人工智能，其云计算部门此后会向其他企业出售基础技术。

在业绩发布会的字里行间，首席执行官皮查伊提到的关键词还有成本结构优化和组织效率提升，这与其近期裁员的竞争对手Meta们表述趋同。

当地时间1月20日凌晨2点18分，皮查伊发出致员工信，确认将全球裁员约1.2万人，占员工总数逾6%，这是该公司有史以来规模最大的一轮人员精简。

在本次业绩发布会上，谷歌表示在第一季度，预计将产生19亿至23亿美元的员工遣散费，用于支付最近解雇的1.2万名员工重组费用。

皮查伊在致投资者信中表示，“我们正在以一种持久的方式重新设计成本结构，并在Alphabet内部建立财务可持续、充满活力、不断增长的业务。”

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