近日微信突然宣布成立搜索应用部,不过估计微信的亲密小伙伴搜狗搜索对此就很难淡定了——一旦微信搜索做起来的话,将立马从搜狗的强援变成强敌。
众多周知,搜狗的最大股东就是拥有微信的腾讯,因此从2014年开始搜狗和微信就进行了各种亲密合作。微信拥有接近9亿用户,可以说是移动端最重要的搜索入口之一。而搜狗不但成为了全网唯一一个可以深入调用微信公众平台数据的搜索引擎,而且最风光时拥有包括微信公众号、手机腾讯网、QQ空间等在内的全平台资源独家抓取调用的权限。坐拥微信、QQ等流量金山的搜狗,让竞争对手只能羡慕嫉妒恨。但是,如今微信却绕过了搜狗开始单独布局移动端搜索,立即就让搜狗这种独有的优势消失了。
为什么微信会撇开好基友搜狗,非要自己做搜索呢?原因或许并不难猜:更好的扩大流量、进一步提升产品的控制力。此次微信通过内部架构调整,将微信搜索、阅读推荐、微信数据能力等业务整合一体,正式成立搜索应用部,以后随着微信搜索逐步上线提供全网抓取功能,微信用户将不用再像以前那样只能通过搜狗来搜索微信内容,而是直接在微信内部就可以使用搜索功能。微信此举在进一步方便用户的同时,也可以再次提高自身的竞争力和控制力。
除了这种战略考虑,对搜狗搜索的“怒其不争”,恐怕也是微信决定“抛弃”搜狗搜索的重要原因。独家合作数年,搜狗搜索却把一手好牌打烂了,每天在微信搜索的首页推荐的大多是标题党一类的鸡汤文、养生段子,而微信作为移动端最大流量入口之一的强大引流作用完全被搜狗忽略了。因此微信对搜狗之怨可想而知:既然你不行,那我自己来!
不过,当微信决定“自己来”,单独布局移动端搜索,搜狗搜索就不只是尴尬那么简单了,从此基友变对手,搜狗可谓既失去一个能够帮助自己份额增长的强援又多了一个极具威胁的竞争对手。更要命的是,这将对搜狗的移动端布局和收益造成重大打击。根据搜狗公司对外公布的2017财年第一季度财报,移动搜索收入对其整体搜索收入的贡献已经高达72%。一旦搜狗搜索在移动端遭遇微信搜索的竞争和取代,搜狗利润的大幅下滑将不可避免。再进一步看,如果微信和搜狗之间不再具备合作空间,腾讯同样很有可能随之收回那些曾带给搜狗搜索移动端巨大收益的其他入口,到时搜狗将何以自处?
事实上,这两年搜狗也一直有着很深的危机感,开始将人工智能视为未来业务核心,意图减少对腾讯的依赖,并实现业务战略转型。可惜的是,由于缺少核心技术,搜狗人工智能一直是概念意义大于实用价值。例如搜狗引以为傲的实时机器翻译,号称有90%的准确率,但是在千人围观的发布会现场展示时却连向用户开放试用也不能做到,成为业内笑谈。
此次微信搜索的突然决定,又让搜狗猝不及防的受了一记“七伤拳”。看来,搜狗还是先别忙着转型的好,解决“后院起火”、处理好自己与微信以及最大股东腾讯的关系,才是当务之急。