google seo sem(搜索引擎sem)

在前两期文章中，小易介绍了SEM和SEO的区别。有些小伙伴问小易，SEM和SEO各自的优缺点是什么，以及外贸公司该选择哪一个。因此，接下来几期文章，小易将为大家详细讲解SEM和SEO的优缺点，以及如何做好SEM和SEO。

流量是数字营销中的核心，因为没有流量，就没有客户订单。因此，我们必须了解SEM(搜索引擎营销)和SEO(搜索引擎优化)的区别，这两种高效的网络推广方式。

虽然SEM和SEO的最终目的都是增加网站曝光度和流量，但它们的概念和方法有所不同。这两种数字营销方式都可以为网站带来曝光和流量，但在某些情况下，SEO可能不适用，而搜索广告也会遇到问题。

SEM是一种通过锁定某些关键字，在用户搜索这些关键字时显示广告的营销方式。当在Google搜索某些关键字时，你会注意到最上方的搜索结果会显示"广告"字样。此外，需要明确的是，购买关键字广告并不能提高自然搜索排名，反之亦然。

搜索广告也被称为关键字广告或者SEM，是一种通过锁定某些关键字并在用户搜索这些关键字时显示广告的营销方式。在Google搜索某些关键字时，你会注意到最上方的搜索结果会显示"广告"字样。

SEM有哪些好处和坏处？

优点：

1. 立即性：SEO需要较长时间才能获得排名，而投放广告可以立即获得曝光。

2. 品牌知名度：广告可以提高品牌知名度，即使用户没有点击广告，也能加深印象。

3. 精准流量：SEM可以一次锁定多个关键字，从而连接更多潜在客户。

4. 快速调整：在广告后台中，可以轻松快速地查看广告相关数据，并进行调整修正。

缺点：

1. 专业知识：使用SEM需要专业知识，而不是简单地花钱。

2. 平台设计：GoogleAds的广告后台设计对新手来说可能不太友好。

因此，在选择SEM或SEO之前，需要考虑自己的需求和目标。如果想要快速获得曝光和流量，可以选择投放广告。如果希望提升品牌知名度和获得精准流量，则可以选择SEO。在实际操作中，需要根据自己的情况和目标进行选择，并制定相应的策略和计划。→2时间：进行关键字研究和学习广告投放技巧需要一定时间，但仅此而已吗？不，这只是广告投放的开端，需要不间断地监控和优化，才能达到最佳效果。

→3持续花费：广告需要持续投入，一旦停止投入广告就会停止，而且如果每日预算不足，也无法获得持续曝光。对于某些产业来说，关键词的点击成本很高，而对于另一些产业来说，点击成本相当划算。这与市场竞争程度有关。SEM通常在搜索引擎结果页上投放广告，虽然需要付费，但可以随时根据数据进行调整，例如停止没有效果的广告，优化品质分数和网页等，无需等待太长时间才能看到效果。

因此，什么时候适合使用搜索广告作为营销工具呢？以下是一些相对较有益处的情况：

·①需要立即性流量：搜索广告可以快速获得网络流量，不需要像SEO一样需要长期优化才能在搜索结果页获得曝光。只要广告获得刊登批准，就会开始投放给受众，因此适合用于特定促销活动或想在特定时间推广，因为SEO营销无法立即跟时间赛跑，需要酝酿周期才能有相应结果。

·②需要特定性流量：SEO虽然也能获得特定性流量，但根据特征定位受众群是SEO无法做到的，而搜索广告可以根据受众数据缩小潜在客户，例如锁定年龄、范围、性别、地区甚至是上网所使用的设备。

·③缺乏SEO能力：SEO并不复杂，但需要相关知识和能力，如果根本没有这些知识和能力，网站可能难以符合搜索引擎的要求。此外，有些网站页面本身很难符合SEO要点，例如活动页、类似情况的网站或网页采用搜索广告可能远比SEO来得适合。

·④想要获得更多搜索流量：搜索结果会在自然搜索结果上方展示，突出版位可以占领更多位置，也能让你获得更多来自特定搜索词的搜索流量。如果某些搜索字词对于转换相当有利，即使已经取得自然搜索第一，也可以购买搜索广告来获得更多销售机会！

关注小易，下期和大家聊聊SEO的优缺点，以及外贸企业如何做好SEO。

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