谷歌推广专员工作内容是什么(谷歌网页推广)

Google是公认的全球最大的搜索引擎，在全球200多个国家和地区拥有海量的搜索用户，同时，Google还通过旗下的YouTube、Gmail、 Google Play、Android等产品，汇集了海量的注册用户，因此谷歌推广也是独立站卖家拓展全球市场的重要推广渠道。

俗话说得好：外贸企业要知道自己的广告表现好不好，可以看Google广告的“质量得分”。广告投得好，质量得分就高。那么，谷歌广告的质量得分究竟是什么？如何做才能提升谷歌广告的质量得分？今天，询多多就带大家一起来看看。

质量得分，即Quality Score，是搜索广告中的一个关键词级指标，可帮助广告主大致了解广告质量。

谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。谷歌会根据质量得分对特定关键字的点击出价进行价格浮动。

维持高的质量得分是操作广告时非常重要的一环。当质量得分越高，每次点击费用（CPC）就会越低，你就可以低价获得更高的广告排名，从而实现更高的ROI。

计算公式：CPC最高出价 X 质量得分 = 广告排名

一句话概括：好的质量得分可以做到提升排名的同时节约广告成本。

那么，质量得分又是由哪些因素决定的呢？获取得分有什么秘诀？我们可以从以下三个角度来入手：

一、广告相关性：

广告相关性是提高质量分的一个重要方面。相关性可以从标题文案来看，如果我们的关键字是＂xxx＂，但是我们的广告文案中没提到任何相关的字的话，那么广告的相关性就低。

因此，撰写广告文案时要斟词酌句，撰写吸引人且相关的广告文案。可以通过在广告语中添加关键词的方式，也可以在落地页多写一些描述语句，嵌入关键词，还有优化meta title的关键词，有效提高质量得分。

二、落地页体验：

落地页，也就是我们的网站。保障谷歌广告投放效果的一个基本原则，就是关键词、广告文案和落地页三者的高度统一。

众所周知，广告转化是在用户看完广告跳转至落地页的过程中产生的，如果页面被关闭，没有产生交互，那么这个广告就等同于失败。

一个优秀的落地页，可以让用户快速访问并清晰地获取到信息。所以，落地页的加载速度也影响着落地页的体验。站在用户的角度，点击广告后等待页面加载的时间越长，耐心被消磨，关闭这个页面的可能性自然也就越高。根据谷歌官方的数据统计，网站打开的速度每慢1秒，跳出率就高出20%。因此，要提高着陆页的加载速度，建议不要超过3秒，在页面设计时，可采用图文、视频结合的方式来帮助用户理解产品，提高视觉效果，避免用户离开网站。

三、点击率：

点击率在质量得分的影响因素中占比达到了60%，因为点击率是直接可以看出广告是不是用户喜欢并愿意点击的数据化指标。

要想提高点击率，在广告中添加可以直接引起用户注意的内容，营造紧迫感，有助于增加广告点击次数。同时，在广告中添加号召性用语，可以是“立即购买”、“注册”、“联系我们”等，用文案吸引用户点击广告，不仅仅是点击，还需要在用户点击广告后满足其意图，以提供更好的用户体验；还可以通过添加额外资讯来提高广告的曝光度，例如，添加电话号码、位置、品牌、类别、类型等，广告将不仅变得更有吸引力，而且还能帮助用户更好地了解你的业务。

质量得分是广告的重要健康指标，它可以让你了解需要进行更改的地方，以及如何改进广告。当然，有效的广告优化都是建立在对正确的数据分析基础之上。因此，团队需要有好的运营人员，或者也可以通过专业的服务商来实现。

询多多为用户提供专业高效的谷歌广告推广服务，团队拥有5年以上的Google Ads推广经验，每一位推广人员均取得 Google Ads官方认证资格，用最低的成本带来最高的转化。

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