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当现代社会的生活与商业需求交汇于搜索引擎，一场巨大的变革正在悄然发生。2023年9月20日，以“搜见未来，索定先机”为主题的2023巨量引擎搜索广告营销大会在如火如荼地举行，将重要的商机呈现在商家面前。本文将带您回顾这场盛会，深入探讨搜索引擎在电商、本地服务、线索和下载等多个生意场景中的重要作用，以及巨量引擎如何为商家提供更广泛的增长机会。

抖音已成为用户与信息之间的关键纽带，而搜索则是这个纽带的精华所在。根据巨量引擎平台数据，抖音搜索体量在过去3年内增长了超过3倍，超过90%的用户已经养成了搜索习惯。抖音搜索不仅涵盖了200多个内容垂类，包括影视、生活、教育、游戏和汽车等高价值类别，还通过各种场景，如短视频中的“相关搜索”、搜索框下的“猜你想搜”以及评论互动，提供了丰富的内容生态，进一步推动了用户搜索流量的增长。用户已经养成了从搜索内容到搜索商品和搜索服务的深度搜索习惯，这为商家带来了明确的增量机会。

现在，用户在搜索后购买商品、团购、预约咨询以及下载使用产品的行为已经司空见惯。为了帮助商家实现确定性增长，巨量引擎不断优化适配各种场景的产品营销能力。

电商搜索：电商搜索量在过去一年内增长了93%，成为推动增长的关键。巨量引擎搜索广告帮助商家实现了从入驻到经营的全阶段增长。商家可以通过“新客无忧投”获得最长7天的搜索流量扶持和无订单赔付的双重激励，快速测试产品并加速订单转化。在经营阶段，商家可以使用“商品卡”广泛触达高潜客群，提高投后CVR和CTR；使用“蓝海商品推荐”发现适配商品，获取更多的流量机会；借助“新品加速”快速度过冷启动阶段，实现新品突围。长期经营阶段，商家可以通过“巨量云图”获取全阶段策略指导，使用“抖音电商罗盘”来了解生意经营状况，实现确定性增长。

线索下载搜索：为了高效拓客，巨量引擎搜索广告进行了升级，推出了“蓝海流量宝”来帮助广告主发现蓝海流量机会。在内容方面，新增原生图文样式，降低广告主创意制作门槛，提高投放效率。此外，通过“聚合卡”，广告主可以提高获客效率，测试数据显示，聚合卡可使搜索渠道下载量提升137%，点击转化提升15%。

商品化投放：巨量引擎进一步完善关联广告产品或服务信息，提高广告竞争力，实现精准流量的聚集，以提高转化效率。此外，广告主还可以使用“周期稳投”解决投放成本波动等难题，实现智能投放和优化。

除了提供强大的产品能力，巨量引擎还为商家提供了适配各行业特性的解决方案。通过深入经营全链路，商家能够提高线索的有效性和转化效率。

线索行业：对于线索行业，提高线索的有效性和转化效率是一项重要任务。搜索广告可以帮助商家渗透高潜客群，撬动自然流量与商业流量，并帮助商家打通完整的线索搜集与转化链路。例如，别克汽车品牌通过搜索撬动新增量，通过搜索竞价投放和搜后落地页承接，实现了投放后7天日均搜索人数增加84%的卓越业绩。

电商行业：搜索不仅为电商商家提供了流量加持，还是电商商家的重要经营基建。数据显示，搜索来源的用户的购买意图、转化率、复购率、平均客单价和直接ROI均高于其他渠道。通过搜索，商家可以引入更多高意向人群，提高曝光和转化机会。例如，潘婷通过搜索广告打通双域流量，实现了商品GMV环比增长139%和自然流量环比增长110%的佳绩。

在本地行业方面，通过抖音POI分发，商家可以锁定精准流量，并在节点大促场景下使用团购搜索品专、团购卡等工具促进高效转化。为了实现生意全面提效，一些商家还采用团购达人+短视频+直播等策略，实现了日均广告归因GMV增长120%和日均千次搜索GMV环比增长100%的业绩。

总之，搜索引擎已成为各行业商家的战略机遇。通过搜索，商家可以抓住这个机遇，为自己的业务带来新的增长动力。越来越多的品牌，如蔚来、同程旅行等，已经全面入局搜索，实现了生意的滚雪球式增长。巨量引擎将继续整合平台资源，升级搜索营销产品与服务能力，助力更多商家把握搜索机遇，激发营销新未来！如果您想了解更多关于巨量引擎搜索的精彩分享和解读，请搜索抖音话题“#万物皆可搜”。

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