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百度竞价关键词文案怎么做(百度竞价关键词)


百度竞价的标题和创意是影响点击率的重要因素,同时它对关键词质量度的影响也是至关重要的。

我们要怎么样写百度竞价创意呢?那么到底一个优秀的百度竞价创意标题应该怎么撰写才能吸引人呢?

下面企程竞价托管小编就给大家所说创意标题撰写技巧吧!

其实企程竞价托管小编觉得,这几点在写文案中也可以用到。

1.优秀标题创意的基本要求

标题创意的撰写有两个基本要求,一个是标题创意必须为产品服务,必须确保和预推广的产品或服务高度相关,让客户误解产品内容对我们毫无好处;另外一个是标题创意的撰写须确保关键词的质量度达到三星。

影响关键词质量度的有历史点击率、各单元内关键词的词性以及关键词出价等,其中最为经济有效的办法就是调整标题创意,具体的,比如我们可以将单元内质量度未达到三星的关键词复制一份,根据这个词的具体词性新建一个单元并重新撰写创意,效果通常都还不错。

2.优秀标题创意的判定标准

关键词的点击率是判定标题创意是否优秀的第一标准,原则上在出价等其他因素相同的前提下,点击率更高的标题创意就留用,点击率更低的就去除。



3.善于使用数字

一定要善于使用数字来吸引他们的眼球,数字的使用也说明了我们对自己的产品有着足够的自信和了解,容易取得潜在客户的好感。

举个例子,比如某IOS培训机构的竞价标题,“十年IOS培训,协议保障100%五百强名企就业,底薪8000起”应该说就有一定的吸引力。

4.洞悉并迎合潜在客户心理

潜在用户之所以会搜索我们预设的一些关键词,肯定是在一定程度上意识到了自己对某类商品或者服务的需求,标题和创意的所需要做的就是最大限度地增强潜在客户的需求,使得潜在客户迅速产生进一步咨询的冲动。

操作办法其实就是传统广告业一直使用的两个大招,一个是承诺好处,另一个是制造危机,前者比如“本周全店5折100%免费包邮7天内无条件全额退款”后者比如“xx病30天内不治疗将快速恶化”如此等等。

5.给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其搜索推广结果点击率低,推广效果差。

举个栗子

“学英语首选****,N年品牌历史,验证教学成果成功经验”这样的标题,就要比仅写“学英语首选****”做标题效果



6.标题前主语后修饰及描述

创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。

其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨,例如:“**网站——名牌时尚折扣网,全场2折起”如此标题,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“瑕疵不见焕白即现:**焕白系列”.

7.避免夸张

标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。

8.展示品牌

百度竞价其实也是一个宣传产品品牌的好地方,所以不要浪费资源,一定要在标题描述中突出你的品牌!最好的位置就是在创意描述的第一行的开头,你可以用一对中括号把你的品牌列出来,这样做对消费者增强品牌认知是非常有帮助的。


9.折扣和低价

潜在客户总是在进行比较,对于大部分产品和服务来说,在消费者比较的维度中价格总是处在非常重要的位置上,因此一定要在标题和创意中努力突出我们的价格优势,所谓优势都是相对的,哪怕事实上我们并没有明显的产品价格优势,也要用我们的想象力采用变通的办法来突出它!

10.促进潜在客户立刻展开咨询

在创意标题的描述之后一定要推动用户即刻展开咨询,比如将贵公司的电话联系方式放在末尾,如果我们的标题描述足够吸引客户的话,客户是有可能不进入网站而直接进入咨询阶段的!

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来源:企程网络



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