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1月23日，一名市民展示福建省泉州市德化县陶瓷厂生产的陶瓷版兔年吉祥物“兔宝（右）和兔墩”。图/新华社

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

疫情防控优化之后的首个黄金周长假，旅游市场交出了三年来最亮眼的成绩单。一些“冷门”的小众旅游目的地，也因此迎来了华丽转身。

泉州成新的“网红打卡地”

作为古代“海上丝绸之路”的重要起点城市，泉州曾是宋元朝时期全球最繁忙的港口之一。作为突然爆红的小众景点，泉州是这个春节假期不少人心心念念的“网红打卡地”。

《2023年春节旅游市场预测报告》显示，截至1月5日春节期间旅游产品预订量同比去年上涨45%。其中，小众旅游地备受青睐。某平台搜索数据显示，春节假期开始后，“小众景点”“景点推荐”等关键词搜索有增无减，搜索量较去年同期增长近10倍。

在视频平台上，不少人将泉州形容为“今年最惊喜的城市”“最值得去的小众旅游城市”。自2022年11月起，“安利”泉州的帖子更是呈井喷态势。这种热情很快就转化为了数据——据测算，今年春节假期，泉州全市共接待旅游人数275.94万人次，实现旅游收入20.43亿元。

2021年7月25日，在第44届世界遗产大会上，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”被批准作为文化遗产列入《世界遗产名录》，成为中国第56项世界遗产，也是为数不多的城市型世界文化遗产。此后，泉州开始打造“宋元中国·海丝泉州”品牌IP，并开启了节假日疯狂揽客模式。

泉州市文化广电和旅游局数据显示，2022年国庆假期全市共接待旅游人数415.22万人次，同比增长193.8%；实现旅游收入35.24亿元，增长438.2%。在此基础上，今年春节假期，泉州全市有开放的21个世遗点共接待77.40万人次，同比增长179.6%；其中德济门遗址和天后宫、府文庙、清净寺等古城世遗点分别接待11.37万人次、4.50万人次和2.09万人次，较去年春节均有较大增长。

持续丰富“世遗游”产品体系，加大“古城游”产品供给，增强游客休闲度假体验，独特的历史文化魅力使古城泉州成为新晋网红。

旅游黄金期也是招商“关键期”

对于泉州来说，春节假期不仅是观光旅游的黄金期，同时也是招商引资的关键期。春节期间，泉州多地不等闲、不停歇，策划开展了多种形式的招商、安商、亲商活动，为泉州开春拼经济蓄势发力。

正月初一，晋江市四套班子主要领导走访了安踏、恒安、361度、百宏、中乔、七匹狼、利郎、浔兴、柒牌、盼盼、兴业皮革、国源皮业、舒华、力诚食品、信泰、劲霸、晋工、贵人鸟、九牧王等企业的负责人，与他们共话发展、共谋未来，希望他们把握新的经济形势，全力拼经济，再上新台阶，实现大发展。

正月初三，永春县举行2023年新春茶话会，邀请永春各异地商会、青年企业家和返乡侨亲代表300多人欢聚一堂，当地主要领导表示：“热切期盼商会、乡贤、侨亲朋友们，多为家乡发展‘穿针引线’，推进永春与各所在地的经贸往来和经济合作。”

正月初四，石狮市举办海内外乡贤新春座谈会暨招商推介项目签约仪式。当天，石狮市现场签约总投资83.7亿元的10个项目，包括中科光芯器件研发中心、恒艺纺织服装生产基地、冠豪体育产业园、石狮海洋牧场等。另有4个总投资10.2亿元的项目将择日签约。

正月初五，“双招双引·聚商汇智”2023年惠安县招商项目签约活动暨第二届“博士菁英汇”启动仪式举办。其中，中化硫化氢酸性气资源化制酸项目、焙之味食品总部基地项目、建筑机械研发制造物流园等12个代表性项目参加招商签约，总投资152.56亿元；6位博士被聘为“招才引智大使”，五位泉州籍雕艺文化大师、省内旅游高校专家担任惠安县“文旅经济顾问”；现场还举行融资授信仪式。

新春佳节，在外打拼的海内外侨亲、乡贤纷纷返乡。利用这一有利时机，拿出优势资源和项目，与广大侨亲、乡贤谋合作、图发展，是泉州的良好传统。泉州在文旅市场取得的骄人成绩，不仅擦亮了城市品牌，而且放大了集聚效应，使春节成了“招商节”。

小众旅游带来的大众思考

疫情防控优化之后的首个黄金周长假，2023年春节期间，有更多人选择跨省长线出游。从春节文旅业态火热情况来看，消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。其中的显著特征是：“冷门”不冷，“热门”更热。

某旅游平台数据显示，云南、海南及上海、广东、广西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增长近300%。哈尔滨、长春、沈阳、辽阳、白山、张家口等拥有优质冰雪资源和滑雪场备受青睐，出游人次同比增长超2倍。

与此同时，冬季平均气温在20度以上的“小众旅游目的地”城市同样增长明显。在某出行平台上，湛江、揭阳、惠州、泉州、南宁等小众目的地春节期间机票预订量均已超过2019年同期，其中，揭阳增长近五成，南宁增长超过两成。

广州毫无悬念地冲进热门城市榜单前五，随着旅游目的地溢出效应的放大，顺德、佛山、汕头同样是年轻人新年“寻味”的首选，“顺德夜市”近一周热度涨幅高达250%。

作为典型的引擎经济、流量型经济，文旅产业的快速复苏不仅能够带来直接的经济效益，而且能够带动综合消费和经济社会快速发展。其中的关键在于，能否创新文旅体验、谋划全域发展，将旅游资源转化为“理由”经济。

泉州市的成功经验表明，趁着旅游业强劲复苏的春风，任何一种旅游新业态，都有可能成为一个网红新IP，进而带动其他业态发展和区域经济的腾飞。盘点刚刚过去的春节假期，泉州小众旅游的走红，不失为一种大启发。

撰稿 赵志疆

编辑 查志远

校对 卢茜

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