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“等一放暑假就去山东，吃吃烧烤，还要吹吹海风！”从6月下旬开始，在天津高校工作的小迪就计划起了自己的暑期旅行，既不想经历太远距离的奔波又想玩得尽兴，最终她锁定了离天津不远的山东，“这里有山有海选择多，坐高铁一个多小时就到了，简直不要太方便！”

进入7月，“暑期档”旅游热潮也悄然来临。携程数据显示，截至7月2日，山东16市暑期旅游订单量均超越了2019年同期水平。作为疫情结束后的第一个暑假，山东旅游市场正随着飙升的气温火热起来！

相比2019年，山东有14个市暑期旅游订单增长超过100%。在这个夏天，游客们不仅关注今年大火的淄博，也将目光投向更适合休闲度假的沿海地区，威海、淄博、烟台、日照四市，订单量均增长200%以上。威海这座海滨小城以369%的增速超越淄博，成为订单增长最快的城市。

放眼全国旅游市场，今年以来，固然京沪广深以及苏杭成渝这样的城市仍占据主流地位，不少中小城市却也在加速崛起。去哪儿平台数据显示，今年五一期间，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照等相对冷门城市的酒店预订量同比2019年增长10倍以上。

小城市有何破圈密码？北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀认为，尽管小城市在资源禀赋、交通条件、经济实力、消费人口等方面的优势不及传统重要旅游目的地，但依然可以借助互联网和社交媒体的信息扩散和触达能力在市场关注度上另辟蹊径。只要产品足够有特色，即便是地处天涯海角，也能在短时间内获取巨大流量，吸引足够客群。此外，旅游客群结构变化也助力成就中小城市旅游的“风光”。随着人们旅游阅历的不断丰富以及新兴消费群体的持续壮大，以往走马观花式的旅游诉求逐渐开始向慢休闲、深体验转变。新兴的年轻客群更加注重参与性，中小城市的环境、节奏和产品及业态恰恰满足了这些需求和变化，从而获得了快速增长。

那么这次暑期旅游预订数据增长最快的威海，究竟是靠什么吸引了游客？

为了解网友们来威海游玩的兴趣点，我们收集了小红书#威海 #威海旅行 #威海旅游攻略 三个浏览量超1亿的话题下总共282条笔记，其中，网红打卡地猫头山提及频率高达119次，韩文化汇聚的韩乐坊被提及118次，火炬八街、日落、日出、海水浴场、海鲜、夜市等也成为威海旅游的关键词。

以威海为代表的山东海滨旅游城市订单增幅突出，内陆城市的数据也相当亮眼，滨州、泰安、东营、济南、济宁、潍坊、临沂、枣庄等地平台旅游订单均实现翻番。对这些暴涨的旅游数据进一步细分比较，山东暑期旅游市场将呈现出哪些新趋势？

携程平台数据显示，山东暑期住宿预订量比2019年同期增长229%，近九成游客选择酒店住宿，另有一成多游客选择民宿。从预订天数看，大多数游客住宿时间较短，选择一天住宿的占到76%，反映游客来山东某一城市游玩时，停留时间一般不超过2天。

山东暑期游客中，预计女性占多数，其中，年龄处于80后和00后的游客最多，两者总数占据全部游客6成以上。省外游客明显多于省内游客，省外客源地top5分别为：上海、北京、南京、天津、苏州。

疫情结束加上充分的暑期时间为山东人远距离出行创造了机会，山东暑期出游人群中，一半有出省计划，另有46%的游客选择省内游，4%选择跨国游。对于山东人来说，济南、青岛、烟台等是省内游的必去地，出省则主要去往西安、成都、南京等地，韩国、日本、泰国等周边国家成为山东人出国首选。

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