百度关键词竞价排名侵权(百度竞价关键词)_好文分享

经魏则西事件，百度竞价排名再次被推上风口浪尖。沸腾搜索发现，近些年来，百度因竞价排名引起不少官司，在此给读者做一盘点，以为提醒。

1. 2009年，北京

事件：“史三八”医疗美容医院发现，伊美尔美容院将“史三八”作为关键词通过百度搜索引擎网站发布广告，导致消费者在百度网搜索“史三八”一词时，链接至伊美尔美容院的宣传网站；伊美尔美容院这一行为侵犯了自己的企业名称权，构成不正当竞争。百度时代公司、百度在线公司和百度网讯公司作为百度搜索引擎的共同经营者，未履行审查义务，应承担连带赔偿责任。

结果：经北京二中院法官多番耐心调解，各方当事人握手言和，上诉方均撤回上诉。

2. 2010年，北京

事件：从2009年年初开始, 婷美集团保健科技有限公司婷美防辐射产品的销量明显下降,较往年减少销量500万元以上,减少利润100万元以上，寻找原因发现,添香公司在百度公司竞价排名中,非法使用“婷美防辐射”关键词,虚构“上海婷美防辐射服官方网站”,并将该搜索词条链接到自己公司网站上,误导消费者购买其产品。

结果：上海添香实业有限公司和被告上海翰纳森制衣有限公司共同赔偿婷美集团保健科技有限公司经济损失十五万元。案件受理70%以上的费用由上海添香实业有限公司和被告上海翰纳森制衣有限公司共同负担。相关报道未显示百度承担何种责任。

3.2011年，北京

事件：美丽漂漂公司因上文提及的案件审结后不久，又发现乐蜂网仍使用美丽漂漂关键词参加百度公司的竞价排名服务，乐蜂网应诉后表示，其未主动添加或选择美丽漂漂关键词。

结果：丽漂漂公司与百度公司协商和解解决。

4.2011年，杭州

事件：杭州盘古自动化系统有限公司从2003年起参与网络推广，并投入了近17万元让百度为其提供竞价排名服务，与百度中指合作后，该公司发现百度上搜索“盘古记录仪”等相关词条，他们公司在搜索结果上的排位一下子落在后面，而顺位排第一位的变成了竞争对手杭州盟控仪表技术有限公司。该公司以商标专用权受到侵犯为由将杭州盟控公司告上法院，并索赔经济损失20万元，还要求百度、盟控公司立刻停止侵害，公开赔礼道歉。

结果：法院判决盟控公司赔偿盘古公司经济损失及为制止侵权支出的合理费用共计5万元，并于本判决生效之日起10内在某网站上刊登声明，消除影响；百度公司不承担法律责任。

5.2011年，北京

事件：北京某商向百度预付了2000元的推广费用，以得到百度的竞价排名服务。没想到原本打算维持一个月的推广费，一天之内就被全部扣光。该商家认为百度违约，将百度告上法院。

结果：在海淀法院调解下，百度退回了2000元服务费。

6.2013年，武汉

事件：全能广告传播有限公司1994年申请注册了“皇宫”商标，并享用商标专用权。2011年5月，全能公司发现，在搜索引擎百度上输入中文商标“皇宫”关键字后，搜出的网站链接指向竞争对手天天公司的主页，随后将天天公司和北京百度网讯科技有限公司和武汉百捷网络服务有限公司(注：百度网站的运营主体及其推广业务的服务主体)一同告上法庭，认为三被告共同侵犯了自己的商标专用权并构成不正当竞争。

结果：竞价公司被判侵权赔偿；而法院一审判决驳回全能公司对百度公司和百捷公司的诉讼请求。一审判决后，全能公司上诉至武汉市中级人民法院，认为赔偿金额过低并要求百度和百捷公司承担连带责任。二审期间，全能公司撤回上诉，二审法院予以准许。该案按照原判决执行。

7.2013年，北京

事件：美瑞欧公司在百度网讯公司所有并经营的百度网站的“竞价排名”中，当输入美瑞欧公司注册商标“美瑞欧”时，得到的内容和网站均为翰皇伟业公司的相关信息。美瑞欧公司认为，翰皇伟业公司侵犯其商标权，百度网讯公司放任翰皇伟业公司利用其平台资源来进行侵权行为。

结果：一审法院经审理认为：被告使用了与事实不符的宣传用语，成了虚假宣传，应当承担赔偿损失的侵权责任。百度没有责任。

8. 2014年12月，北京

事件：同性恋者彭先生通过百度搜索“同性恋治疗”，根据搜索结果显示的商业推广接受了重庆心语飘香心理咨询中心的矫正治疗。但所谓的“电击疗法”让彭先生的身心痛苦不堪。彭先生2014年7月以该中心和百度公司侵犯其身体权、健康权和一般人格权为由发起诉讼。

结果：12月19日，海淀法院作出一审判决：由心语中心在其网站首页持续向彭先生致歉48小时，赔偿彭先生经济损失3500元；驳回彭先生对心语中心的其他诉讼请求及对百度公司的全部诉讼请求。

解读：

从这八个涉及百度竞价排名的案例中看，原告对百度侵权的诉讼请求，要么是不承担责任，这类结果占多数，要么是和解解决，或者退回服务费，总之，百度都能全身而退。

事实上，北京海淀区法院知识产权庭法官曹丽萍在接受人民网记者采访时就曾表示，目前，在搜索引擎竞价排名纠纷案件中，由主动添加关键词的一方作为责任人承担主要责任。若搜索引擎在相关案件判决后及时删除或者屏蔽涉及侵权的关键词，则可以不承担责任。如果搜索引擎没有及时删除，才会承担部分扩大的损失。

一般而言，一旦百度被诉，百度就会删除相关侵权信息，根据曹丽萍的解释，这或许也正是百度几乎在历次竞价排名诉讼中免于担责的原因。

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