百度隐晦关键词(百度如何禁止搜索一些内容)

小表妹和几位技术从业者聊了聊，尝试分析一下这次“画风突变”事件背后的技术原理。

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本文为寻找中国创客（ID:xjbmaker）原创

记者 / 黎明

编辑 / 魏佳

就在几天前，李彦宏放话说要和谷歌PK，但这热身赛第一回合，就让创客小表妹大吃一惊。

昨天上午，有网友称，在百度和谷歌输入相同的关键词，搜出来的结果大相径庭。

例如，输入“嫩滑”、“鲜嫩”、“女佣”、“三点透视图”等字眼，谷歌搜索出来的都是食物、女佣照片、设计图等“正经”图片，但是百度搜索结果里，充斥着着装暴露的女性、性感泳装照片等“大尺度”图片。

然而，几小时后，这些搜索结果画风突变。昨天下午，小表妹在百度里搜索上述关键词时，相关图片已经不再显示。有消息称，百度第一时间对搜索结果进行了“优化”。不过，当小表妹搜索“泳装”时，出来的居然是身着泳装的卡通人物，真是让人哭笑不得。

“如果Google决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次。”这是百度创始人李彦宏在谷歌被传回归中国、舆论唱衰百度的背景下，公开向谷歌立下的战书。

抛开战略层面的竞争不谈，小表妹和几位技术从业者聊了聊，尝试分析一下这次“画风突变”事件背后的技术原理。

在小表妹的认知中，“鲜嫩多汁”毫无疑问是一个形容菜品或水果的词，但在百度搜索的语境中，这些词被赋予了更多含义。

根据用户晒出的截图，在百度和谷歌分别输入“鲜嫩多汁”，谷歌一本正经的给大家展示各式的美食，而百度页面中显示的是一众性感女郎的照片。

同理，“嫩滑”在谷歌中显示的是蛋挞、布丁等美食，但百度上显示的是着装暴露的美女。

谷歌搜索“三点透视图”，显示的是学术气息浓厚的三维立体设计图形，百度显示的却是身着各式内衣的美女。这画风，小表妹都忍不住要捂眼睛。

除此之外，“胸膜”、“女佣”、“波涛汹涌”等词汇，当中文的博大精深和用户的想象力结合后，便在百度搜索呈现出千姿百态的景象，请大家自行脑补。

这一消息出来后，百度反应非常迅速。

昨天下午，当小表妹在百度搜索上述关键词时，已看不到此前出现的美女“大尺度图片”，取而代之的是满屏的鸡蛋豆腐和大鱼大肉，这些菜的成色甚至比谷歌搜索出来的还要鲜美，而且菜的丰富程度似乎要胜过搜狗搜索和360搜索——当然，这两个搜索引擎也没有出现美女图。

值得一提的是，当小表妹搜索“嫩滑”、“雪白”、“鲜嫩多汁”等关键词时，百度页面首栏增加了一行“温馨提示”，提示用户可对搜索出的色情内容进行举报投诉。

除此之外，当小表妹在百度中搜索“泳装”图片时，排在前列的居然是卡通人物身着泳装的形象……

这着实出乎小表妹意料。要知道，用搜狗和360搜出来的，都是人穿泳衣的照片啊……看来在该关键词下，百度已经过滤掉了大部分它不想让用户看到的内容。

经历了贴吧事件和魏则西事件后，百度在商业模式和价值观上遭到广泛质疑，但从技术的角度而言，究竟是什么导致百度出现“大尺度图片”？

某大型互联网公司的技术负责人介绍，“搜索引擎实际上是最早的大数据+人工智能技术，因为有海量的网页数据，通过内容分析等智能技术，实现了根据关键词指令进行内容推送。”

在百度等搜索引擎中，关键词是触发内容推送的关键环节，系统会根据设定的关键词，自动向用户推送相关内容。

“搜索本质上是在解释用户的意图。搜索引擎搜出来什么东西排在前面，很大程度上跟用户本质上要找什么内容是相关的。在中文现有的语境中，大部分用户搜索关键词的意图就是去找擦边球的图片，而不是去找食品图片。”他表示。

根据他介绍的原理，在搜索引擎的世界里，从用户需求来看，他们看到的，就是他们想要看的内容，在这背后体现的是用户需求的差异。

所以，这个锅该甩给用户？

也不是，因为除了机器算法，人工干预在搜索引擎的结果展现中也起到了非常重要的作用。

“有些词汇是机器无法识别和理解的，还有一些是因为政策原因需要屏蔽的，比如明显涉黄或赌博等词汇，这就需要进行人工干预。”一位从事搜索引擎技术开发的创业者说。

他指出，百度在政策要求下，引入了大量的人工干预，确保内容不会触及政策底线，再通过长期的内容识别和中文语义分析，形成了一套能理解中国网民语义的搜索能力，所以一些偏门的、含有特殊含义的关键词，就会在百度搜索中触发弹出特殊的推送结果。

按照上述原理，当用户在百度中搜索“嫩滑”，机器会统计点击量的分布情况。当大部分人点击了含有美女的图片，只有很少数人点击食品图片时，机器就会记住该用户对该关键词的搜索偏好。

他表示，中国网民特别擅长用各种隐晦、诡异的关键词去找自己想要的内容，因为正常的词汇触发的内容已被搜索引擎自动屏蔽。这就需要人工干预去不断矫正机器的识别水准。

“百度是可以对大尺度图片进行人工干预的，但这会对流量造成影响，也会影响工程师的KPI。”他说。这也能很好的解释为什么百度搜索会“画风突变”。

同为搜索引擎的谷歌，为什么没有出现“大尺度”图片的情形？

上述技术负责人指出，“搜索的准确性，极度依赖巨大的搜索词的积累，谷歌在中文的数据积累要比百度少太多。谷歌在中文搜索领域的识别技术，应该是落后于百度的。”

一名业内人士认为，“在中文语境下，百度搜索更懂中国人。”

他透露，国内的搜索引擎公司，都有专门的运营团队，他们会根据每日的Top Query进行数据分析，比如搜索“泳装”，100个人搜索如果出现90个人都点击一类图片时，会有人工干预，比如为图片打标签等，让图片识别引擎获得新的训练以找到更多同类图片。而谷歌由于中文数据量不够，无法对机器进行充分的训练。

在他看来，这体现了百度对流量的渴求，如果满足流量就是它的价值观，那技术就只是手段而已。“所有的企业都要迎合用户需求，去做设计、开发和运营。”

对于事件后期进展，上述技术负责人说，“风浪平息后，人工干预的程度会下降，百度搜索还是会回归到原始，因为用户搜的就是这些东西，毕竟真会去点击豆腐图片的人是极少数。”

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