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百度竞价关键词的购买阶段(产品关键词大全)


你是否曾经在百度竞价推广中遇到过关键词的困扰?你是否曾经误操作而导致无效的点击和浪费的广告费用?如果你有这样的经历,那么米可的这篇文章就是为你准备的。让我们一起来探讨如何正确使用百度竞价关键词,让你在推广中获得更好的效果。

1.正确区分百度竞价关键词搜索词否词

在设置百度竞价关键词时,需要正确区分搜索词和否词。搜索词是指用户在搜索时使用的关键词,而否词是一些与你的推广无关的关键词,需要排除掉。

例如,如果你的推广产品是“手表”,但有很多用户搜索“手机”时也会点击你的广告,那么你需要在关键词中添加否词“手机”,以避免无效点击。

2.百度竞价关键词类型及转化效果分析

百度SEM关键词可以分为以下6类:

品牌词:表达品牌的关键词,公司品牌或特有产品,如公司名称、网站域名、品牌词+其他组合。搜索用户意图明确,流量不多,但转化率高。

产品词:表达产品的相关词,包括产品名称、型号等,一般表现为带修饰限定的产品关键词。搜索产品词用户已有明确产品需求,购买意向较高,同行均会添加该类词,竞争较为激烈。

活动词:节假日或网站促销活动的类别、名称,一般用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。活动词的流量限于企业造势程度,搜索用户意图明确。

行业词:也称竞品词,是同行的其他企业/产品名称。竞品词效果因行业而异,部分行业用户品牌忠诚度不高,通过买竞品词截流量转化概率大,这类百度SEM关键词需要测试后使用。

通用词:不包含品牌词,被用户大量使用的搜索词,比如:手机、车子。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,搜索意图模糊该类词建议测试后使用。

人群词:与产品直接相关性最小,但能表现出用户的兴趣点,搜“祛痘”的用户可能是某款护肤品的潜在用户。人群词属于拓展流量的关键词,如果账户需要扩展展现量,则建议使用。

百度SEM关键词中,转化效果:品牌词>产品词>活动词>行业词>通用词>人群词,优化师应该预算情况选择性买词。

一般建议品牌词和产品词为必买,其它词为选买。

3.百度竞价关键词如何正确使用

在使用百度竞价关键词时,需要注意以下几点:

a. 关键词的匹配要准确。广泛匹配容易引入无效点击,而精准匹配则可能错过潜在用户,需要根据实际情况进行调整。

b. 关键词的出价要合理。出价过高会浪费广告费用,而出价过低则可能无法获得良好的排名。可以通过调整出价来优化广告效果。

c. 关键词的创意要有吸引力。创意是吸引用户点击的关键,需要设计吸引人的标题和描述,提高点击率。

4.百度竞价关键词的3种匹配模式

百度竞价提供了三种匹配模式:广泛匹配、精准匹配和短语匹配。

广泛匹配可以匹配多个不相关的词汇,但转化效果相对较低;精准匹配只匹配与关键词完全相同的词汇,转化效果相对较高;短语匹配则可以匹配包含关键词的短语,转化效果介于两者之间。根据你的需求,选择合适的关键词类型可以提高转化效果。

通过正确区分百度竞价关键词搜索词否词、选择合适的关键词类型和匹配模式、调整出价和创意等措施,可以让你更好地使用百度竞价关键词。米可网络作为一家专业的竞价代运营公司,提供一站式代运营服务,包括账户结构优化、关键词拓展、创意撰写等,精细化账户运营,保障推广询盘量。如果你的百度竞价推广效果不达标,我们还将提供退款保障。了解更多服务信息,请联系米可网络。

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