百度怎么屏蔽搜索关键词(如何限制搜索关键词)

近年来，搜索引擎服务商提供的 关键词竞价排名推广 服务深受经营者青睐，成为网络营销中的重要手段。

然而，一些商家将他人商标设定为关键词，通过搜索引擎平台，将消费者引入己方商品宣传广告页或者服务页上，以获取更多交易机会。权利人察觉后，便产生相应的纠纷。

重庆市知某方教育信息咨询服务有限公司、重庆莘某教育科技有限公司系 “莘某教育”商标的所有权人 ，在重庆地区教育培训类行业具有一定的知名度和影响力。

2022年9月29日，莘某公司的代理人发现，在百度搜索引擎中分别搜索“莘某”“莘某教育”两个关键词，显示在搜索页面排名第一的搜索结果为高正某教育科技集团有限公司的网站信息。

知某方公司、莘某公司认为，高正公司在百度推广的关键词中 设置“莘某”“莘某教育”关键词，侵害了知某方公司、莘某公司的商标权且构成不正当竞争 ，遂诉至法院。

法院审理后认为，本案中，高正公司设置“莘某”作为关键词，其链接内容不仅包含了高正的相关信息，还并列写有“莘某的四大课程体系”， 易使相关公众误认为高正系“莘某”的课程体系，或二者存在某种特定的关联 ，使相关公众产生混淆，起到识别商品或服务来源的作用， 因此构成商标性使用。

高正公司在百度的竞价排名推广中设置“莘某”“莘某教育”关键词，系 借用“莘某”品牌的知名度和影响力 ，提高自身网站的点击率和客户流量，对网络用户造成信息干扰，增加了用户搜索成本，客观上对知某方公司、莘某公司的市场经营造成损失。

目前，案涉关键词的 相关链接已经被百度公司删除 。最终，法院认定高正公司构成商标侵权及不正当竞争， 判决被告立即停止侵权、消除影响并赔偿经济损失及合理费用共计2万元。

一审宣判后，双方均未上诉，判决已发生法律效力。

侵权人利用搜索引擎的算法，通过设置他人知名商标为关键词，提升自己的曝光量与推荐度，以此增加交易机会，其本质上是以数字化手段混淆商品/服务来源和攀附知名商标商誉，从而让消费者做出消费选择。

本案立足于数字经济发展新赛道，明确 他人合法注册的商标包含财产权属性，任何人不得以任何方式侵害他人商标权。 体现了对数字赋能行业中知识产权严保护的司法理念，对制约商标侵权、不正当竞争行为，规范行业竞争秩序，营造公平竞争的市场环境具有积极作用。

值得注意的是，司法实践中，商标权利人通常会将结果页上显示域名的 备案主体、收款主体、搜索引擎服务商 等主体作为被告，并要求各方共同承担侵权责任。

一般而言，搜索引擎服务商并非侵权行为的直接实施人，判断搜索引擎服务平台是否需要承担责任，主要考虑的因素是其在提供竞价排名服务过程中是否具有主观过错。

对于主观过错的判断，主要是结合竞价排名服务的经营方式等，判断其 是否尽到了合理的注意义务 。

在2022年的 珠海格力电器股份有限公司 诉某通家电维修公司、 某虎科技公司 的侵害商标权及不正当竞争纠纷一案中，法院认为，某虎公司作为搜索引擎服务商，明知案涉网站系竞价排名广告，且可能构成侵权，却 未进一步核实其是否已取得相应授权许可 ，将案涉网站置顶于搜索结果中，足以导致公众的混淆和误认，影响原告商誉， 应与某通公司承担连带侵权责任。

上述情形充分说明，搜索引擎对于其竞价排名服务需承担相对较高的注意义务。为避免侵权风险，搜索引擎服务商应对广告客户设置关键词 尽到审慎合理的注意义务和告知义务 ，在收到可能侵权的通知后，及时 采取停止服务、删除、屏蔽、断开链接等必要措施 。

经营者在网络推广过程中，设置合适的搜索关键词对增加商品或服务曝光量、提升交易机会至关重要。但作为网络经营者，更 应遵循诚实信用原则和商业道德 ，提高自身法律意识，避免构成对他人商标权及其他合法权益的侵害，以此带来诸多法律风险。

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