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8月份，山东公共品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室发布了8月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份111家山东公共品牌的INC指数平均值为401.11，与7月相比增长3.73%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是博山猕猴桃，上涨34名；下降最多是黄河味道·齐河，下降31名。位居指数排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅、好品山东、日照绿茶、烟台苹果、淄博陶瓷、莱阳梨、山东手造、崂山茶，其中排名上涨最多的是莱阳梨，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是蒙阴蜜桃，下降9名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为401.11，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.833，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

8月山东公共品牌全部品牌INC指数分布情况

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。8月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.15，处于3级即“标准级”。这意味着，多数品牌能够有效发声，信息传播数量适中，基本上能够有效触达公众，信息所覆盖的媒体渠道数量基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户参与发声、提高信息传播数量，让品牌传播广度再上台阶。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有4个，包括淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅、好品山东。18家品牌的传播广度比较突出，达到了4级即“提升级”水平。达到3级即“标准级”水平的品牌有41家。没有达到“标准级”、尚处于2级即“浅水级”水平的有34家。仍有14家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级即“深水级”水平，希望能够引起品牌方的高度重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。

8月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为2.01，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台被转发、评论的活跃程度处于中等水平，有部分网友主动参与了信息传播。建议各品牌方进一步提高品牌传播策划水平，提高传播内容质量，吸引网友参与，从而提高在社交媒体平台的传播热度。

有部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级“爆发级”水平的有6个，即淄博烧烤、好客山东、好品山东、烟台苹果、淄博陶瓷、崂山茶。12家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、日照绿茶、莱阳梨、山东手造、潍坊风筝、菏泽牡丹、平阴玫瑰、蒙阴蜜桃、章丘大葱、肥城桃、大泽山葡萄、苍山大蒜，显示出较强的信息活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有25家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有57家。有11家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的被关注度相当低，希望品牌方能够加强传播策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。

网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“深水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“品牌所在区域关注”的水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。

8月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.72，分值极低，尚处“深水级”。该数据说明，大部分品牌的知名度和活跃度很低，没有足够的吸引力引发公众进行搜索关注。如何提升关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件，吸引广大受众参与和关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“深水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即淄博烧烤、章丘铁锅。19家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、日照绿茶、烟台苹果、淄博陶瓷、莱阳梨、崂山茶、潍坊风筝、金乡大蒜、菏泽牡丹、平阴玫瑰、章丘大葱、肥城桃、沾化冬枣、大泽山葡萄、栖霞苹果、苍山大蒜、黄河口大闸蟹、莱芜黑猪，说明在品牌所在区域内有一定知名度和关注度。有90家品牌的网络关注度处于最低一级（“深水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率极低，知名度有待提升，希望品牌方能够加强活动策划。

自有平台呈现度分析

山东公共品牌8月份INC指数的自有平台呈现度评价，主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。

官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。

8月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.08，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分品牌以官网为主的自有传播平台信息发布频率较低，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分品牌没有官网。建议各品牌方大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。

也有部分品牌的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，这个品牌是好客山东。处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有109家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于品牌展现，应当引起品牌方的重视，建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好网站优化。

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