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4月份，好品山东入围品牌在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对好品山东入围品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了4月份好品山东入围品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份223家好品山东入围品牌的INC指数平均值为398.51，与3月相比传播影响力均值下降1.17%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的济南超意兴餐饮有限公司，上涨96名；下降最多是青州市坦博尔服饰股份有限公司，下降93名。

位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是海信集团控股股份有限公司、海尔集团公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东周村烧饼有限公司、日照绿茶、莱阳梨、华熙生物科技股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、龙口粉丝，其中排名上涨最多是的山东周村烧饼有限公司，提升19名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是浪潮集团有限公司，下降25名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，好品山东入围品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月好品山东入围品牌全部品牌的INC指数均值为398.51，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。全部品牌的INC指数的偏态系数为1.661，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量好品山东入围品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。4月份，好品山东入围品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.83，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分品牌的信息传播效果不理想，用户了解品牌、关注品牌的机会，与活跃品牌相比有一定差距，品牌对于信息传播渠道的利用率较低；建议各品牌应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高信息发布数量，提高发布频率，提高品牌声量。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有6个，包括海信集团控股股份有限公司、海尔集团公司、青岛啤酒股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东周村烧饼有限公司、日照绿茶。29家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有55家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有80家。仍有53家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。4月份，好品山东入围品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.69，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分品牌的传播信息在社交媒体平台受欢迎程度较低，网友转发及评论意愿不够强烈；传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，尤其要重视社交媒体平台的利用，力争信息在社交媒体平台实现“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有13个，即海信集团控股股份有限公司、海尔集团公司、青岛啤酒股份有限公司等。20家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有30家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有85家。有75家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。4月份，好品山东入围品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.01，达到省内区域性关注水平（2级，对应数值大于等于1且小于2）。该数据说明，大部分品牌在区域内比较活跃，有一定知名度，吸引了不少受众进行搜索关注，了解品牌信息，千里之行始于足下，建议各品牌应主动策划话题及事件，吸引国内用户的主动搜索。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有13个，达到了2级（“区域关注”）水平的有45家。有165家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。

【数据说明】 ：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】 ：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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