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2月份，山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2月份山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份79家山东知名农产品区域公用品牌的INC指数平均值为369.17，与1月相比传播影响力均值下降2.93%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的泗水地瓜，上涨27名；下降最多是黄岛蓝莓，下降33名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是平阴玫瑰、日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、菏泽牡丹、章丘大葱、金乡大蒜、栖霞苹果、崂山茶、乳山牡蛎，其中排名上涨最多是的平阴玫瑰，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是沂南黄瓜，下降19名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东知名农产品区域公用品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东知名农产品区域公用品牌全部品牌的INC指数均值为369.17，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.544，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2月份，山东知名农产品区域公用品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.91，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，与活跃品牌相比，大部分品牌的全网声量较低，这意味着各品牌为用户提供的信息数量、信息发布频率不给力，信息发布渠道、信息类型也有很大提升空间；建议各品牌应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高信息发布数量，提高发布频率，提高品牌声量。

达到3级（“标准级”）水平的品牌有31家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有30家。仍有11家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2月份，山东知名农产品区域公用品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.87，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度较低，用户对于信息的转发和评论意愿较弱；传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，尤其要重视社交媒体平台的利用，力争信息在社交媒体平台实现“病毒式传播”。

尽管山东知名农产品区域公用品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是平阴玫瑰、日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、菏泽牡丹、章丘大葱、黄河口大闸蟹、胶州大白菜、鱼台大米、诸城绿茶。达到3级（“标准级”）水平的品牌有21家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有35家。有13家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。2月份，山东知名农产品区域公用品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.7，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，大部分品牌受到的关注度很低，网友通过搜索引擎主动搜索、关注的意愿很低，如何提升关注度？建议各品牌主动策划正能量事件，吸引广大受众参与和关注。

尽管山东知名农产品区域公用品牌行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分品牌的关注度达到了“区域关注”水平，说明在本区域内有一定知名度，品牌名称是平阴玫瑰、日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、菏泽牡丹、章丘大葱、金乡大蒜、栖霞苹果、崂山茶、黄河口大闸蟹、烟台大樱桃、肥城桃、大泽山葡萄、莱芜黑猪、苍山大蒜、汶上芦花鸡。有63家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。

【数据说明】 ：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】 ：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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