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“道哥私伙局”

第000032篇

离10W还差99968篇

2017年2月9日

内容创业不仅仅是经历了2016的红火，更在2017继续延续传奇，各类互联网平台都投入其中，连以前看似八竿子打不着的互联网企业也建立起来了媒体开放平台，宣布自己的各种概念点的所谓内容战略。

在微观层面，诸如李叫兽、同道大叔的变现传奇故事，不是一体条广告收入方式的变现模式，也引来了不少羡慕的目光，而咪蒙等的头部大号的头条广告报价的飙升更是整体抬高了这个市场的平均估值，吴晓波频道的巴九灵巨额融资消息，又为一群对未来有畅想的草根们点燃了一丝希望。

然而，在以上三类所谓的内容创业故事之外，还有另外一个群体，虽然从事着同样的业务，但是由于其出身不同、定位不同、经营模式不同，一直以来在我们关注的视线之下，在暗空间中野蛮生长着，有不断创造着其自己的故事，有红利期杀手，闷声赚钱的暴发户，也有游走在法律和道德边缘的投机者，我们统称这类群体为草根号创业者。

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内容创业的一股暗势力，说其暗，是因为这部分势力确实在解决一些只有在暗空间里才能完成的事情，但是这并不是全部，更多时候是其群体低调的表现，其自身缺乏进行品牌露出的基因和需求，但是却实实在在的在影响着这个行业的整体走势和风向。

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然而，这股暗势力，正在经历快速的发展迭代，一些早期成功者目前已经进入了黄金发展的后期，甚至进入了一波红利过后的收官期，意味着要面临生死的考验，也就是进入病入膏肓的阶段。

回溯其快速发展裂变的过程，我们能够窥探出几个隐性的杀手，或者毒瘤一直存在于这股势力的体内。

金钱的杀伤力

早期草根自媒体号儿的兴起，得益于这部分群体的敏锐触觉，更多人是发家于曾经的站长以及PC时代的广告联盟高手，或者是SEO优化高手，无论是微博，还是微信公众号，对于这些所谓的江湖人士来说，在短时间内建立自己的阵地，并且取得小有名气的产品和流量，于是就等着广告主来询价。

第一批被教育的广告主，怀着尝试的心态，开始投放这些站在头部（流量为主）的草根号，开始尝试所谓的新媒体广告投放，而往往这些广告主都有一定的规模基础，并且愿意进行尝试新的手段，属于比较优质的广告主。

而随着新媒体热，一群闯入者的进入，让曾经可以的达到10-20元每万粉丝的投放价格，出现了直接的上升，这些闯入者包括P2P客户、微商客户，以至于到后来的黑五类（药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高等）和色情类的广告主，一些无法把持的草根号重新回归到了PC时代的野蛮生长状态，直接以现金落袋为第一目标，于是每万粉丝的投放价格已经开始持续上涨，甚至达到了120元以上的水平。

如此的变化过程已经让曾经尝试新媒体投放的所谓优质广告主无法承受，更让这些广告主选择更加具有头部意义的大号，诸如咪蒙、二更等等，除了流量头部之外，还拥有风格格调特色，以及品牌的优势，所谓的明实力。

自己用选择赶走了优质的广告主之后，享受了早期的红利之后，这一批简单靠流量换广告的草根号，面临收入天花板之后的下滑考验。

如果一天，这些草根号逐步走向没落，我们是否可以说，是金钱杀死了这些草根号儿呢？还是要说是草根号儿自己的贪婪杀死了自己呢？

基因的惰性

草根号儿出名的是反应速度，这种最求快的结果必然牺牲质量，包括早期什么内容能够吸引流量就上什么内容，什么范式快就怎么做，直接摘抄偷内容，洗内容都是常态。

这样持续下去的后果就是有了流量却很难谈得上有用户，流量背后的用户是无法被定义成是草根号自己的用户的，没有特色是其手中的基本特征，没有真正意义上的用户是这些只有流量，别无其它的草根号的基本特征。

面对单一的广告模式的天花板，更多的草根号也在思考对策，并尝试实践，进行所谓的优品推送，电商转化的实践都几乎以失败告终，有几个致命的伤直接导致了这样的结果。

其一，质不够，这些流量的价值并不大，流量几乎不能等于用户，其二，量不够，电商是一个转化的事情，质量不高的同时，还出现了整体流量的级别不够，无法支撑结果的产出；其三，品不够，缺乏基本的信任基础，品牌背书的价值，以暗势力身份存在的草根号，无法在信任背书方面有任何优势。

于是，曾经定位短平快的发展思路，第一时间不惜一切手段吸引流量，实现短期的广告流量售卖第一桶金，但当红利期过后，被金钱杀死了未来发展的规模空间之后，再去选择从流量思维到用户思维的转变，进行电商实践，虽然思维的转变可以很快，执行的效率可以很高，但是产品工具的天然属性已经无法被改变，几乎不可能实现基因的突变。

当下，更多的新媒体暗势力，在经历红利期的快速收割之后，已经可见发展的瓶颈或者说天花板，一方面源自其自身的基因出身和功能定位就是一个阶段性的产物，从出生那一天就决定了其无法可持续的长期发展，而在发展过程中，方向路径的选择，又让自己错失了第一次基因突变的机会。

如今，当更多新的媒体渠道，新的流量平台出现的时候，曾经的那批广告主中新锐的一批，又在蠢蠢欲动寻求新的尝试的时候，金主的移情别恋直接带动了整个草根号群体的大迁徙即将开始，草根号的运营者又开始转移阵地，重新开辟新的战场，再一次重复流量红利机会把握，赚得先机，发展瓶颈，重新寻找新的战场的轮回。

与其说是xxx杀死了草根号，不如说是草根号的自身宿命决定了其规律的发展轨迹和路径，一个轮回接着一个轮回，看似外界杀手无限，倒不如说是自己从出生那天就为自己安排好了作死的命，就如蚕茧短暂而辉煌的一生一样。（完）

2017小目标，每天800字，坚持365天，或许就是好好活着的最好明证，今天是这个小目标达成的第22天，倒数343天。

说明：

“道哥私伙局”将同步开设一个封闭的精英知识研习社群（名称暂定“道哥私伙局”，第一批会员20名已经超额，第二批会员正在招募中），社群内拥有全方位的知识分享，互动解答，音视频互动，线下私董会等等形式的研习活动，欢迎有兴趣加入同学申请加入。

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