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壹点智库Brand-C品牌数字实验室研究员 许金星

2023中国民营企业500强榜单日前发布，山东共有52家企业上榜，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对这52家企业的品牌传播效果进行了大数据测评，9月22日发布了中国民营企业500强山东上榜企业7月份网络传播影响力指数（简称“INC指数”）榜单，歌尔股份、家家悦控股集团、齐鲁制药集团位居前三。

数据显示，山东上榜企业7月份INC指数平均值为502.23，位居指数前十名的企业分别是歌尔股份有限公司、家家悦控股集团股份有限公司、齐鲁制药集团有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、信发集团有限公司、威高集团有限公司、南山集团有限公司、山东东明石化集团有限公司、利群集团股份有限公司、淄博齐翔腾达化工股份有限公司。

INC指数是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，中国民营企业500强山东上榜企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度和官网呈现度，数据来源为全网信息大数据平台、搜索大数据平台、SEO数据平台等。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

传播广度达到“标准级”水平

传播广度是品牌声量大小的等级化体现。

7月份中国民营企业500强山东上榜企业的INC指数的传播广度均值为2.79，处于3级即“标准级”水平。该数据表明，52家企业的全网声量整体上处于中等水平，信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。建议低于均值的企业进一步加强图文、视频等不同信息的策划和发布，让信息数量再上一层台阶，从而提升品牌知名度。

家家悦控股集团股份有限公司传播广度达到5级即“爆发级”水平。有12家企业的传播广度达到了4级即“提升级”水平，包括歌尔股份有限公司、齐鲁制药集团有限公司、信发集团有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、利群集团股份有限公司、银丰投资集团有限公司、山东鲁花集团有限公司等。剩余39家企业的传播广度全部为3级即“标准级”水平。

传播热度达到“标准级”水平

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现。

7月份中国民营企业500强山东上榜企业的INC指数传播热度均值为2.39，处于3级即“标准级”水平，这说明大部分企业的相关信息被网友评论及转发的活跃程度处于中等水平，信息内容具有一定吸引力。

传播热度达到4级即“提升级”水平的企业有9家，分别是歌尔股份有限公司、齐鲁制药集团有限公司、家家悦控股集团股份有限公司等。达到3级即“标准级”水平的企业有30家。尚处于2级“浅水级”水平的企业有13家。

建议传播热度处于“标准级”以下级别的企业，加强活动策划，提高信息的价值和吸引力，从而提高在各媒体渠道尤其是社交媒体平台的转发和评论活跃度。

网络关注度处于“区域关注”水平

网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度。

7月份中国民营企业500强山东上榜企业的网络关注度均值为1.00，处于2级即“区域关注”水平。该数据表明，大部分企业在局部区域有一定知名度和关注度，受到区域网友的主动搜索。

其中，歌尔股份有限公司达到4级即“全国高度关注”水平；齐鲁制药集团有限公司、家家悦控股集团股份有限公司、威高集团有限公司、南山集团有限公司、淄博齐翔腾达化工股份有限公司、日照钢铁控股集团有限公司6家企业达到3级即“全国普遍关注”水平；有20家企业处于2级“区域关注”水平；另有25家企业仍处于1级即“深水级”关注水平。

建议网络关注度处于2级及以下级别的企业，主动策划热点话题及热点营销事件，吸引国内用户主动搜索品牌关键词，将关注水平提升到“全国关注”区间。

官网呈现度远低于“标准级”

官网是品牌方最重要、自主性最高的自由传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。

7月份中国民营企业500强山东上榜企业的官网呈现度指标的均值为1.09，远低于3级即“标准级”。该数据说明，大部分企业的官网平台信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合搜索平台的要求。建议有关企业重视自有传播平台尤其是官网的建设，提高在各大搜索平台的展现机会。

不过，仍有5家企业的官网呈现度可圈可点，达到了3级即“标准级”水平，分别是山东魏桥创业集团有限公司、威高集团有限公司、西王集团有限公司、天元建设集团有限公司、万达控股集团有限公司。处于2级“浅水级”水平的有23家。处于1级“深水级”水平的有24家，十分不利于网站相关信息的展现，应当引起企业的重视，建议这些企业对网站进行全面检查，提高页面质量，做好网站优化。

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