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德润创科：说到古典诗词文化，中国具有独特的气度和底蕴，尽管现在我们处在一个节奏飞快的文化“快餐”时代，诗词看似离我们很远，实则不然，国人内心深处对诗词文化一直有眷慕。

泸州老窖精准抓住这一需求，筹办了一场由泸州市人民政府和中国作协《诗刊》社主办的国际诗酒文化大会，大会在中国酒城大剧院举行，全球一千余名诗人和诗酒文化爱好者亲临现场，见证了“诗意浓香”全球征文赛事奖项及“1573国际诗歌奖”的盛大颁布。

国际诗酒文化大会共吸引了50多个国家、150多位国外诗人、3000多位国内诗人，数十万名诗歌爱好者参与其中，是规模最大、参与人数最多、活动内容最丰富的诗与酒的文化盛会。国际诗酒文化大会已然成为了泸州老窖广为人知的标志之一，和推动传统诗词文化向世界传播的又一重要的窗口。

01诗与酒文化的共通，成为爆款核心推动

诗与酒在久远的历史之中早已结合在一起，历代古诗词中都有大量有关“酒”的诗句，酒早已成为了古代诗词的一种文化符号了，诗词里的酒最香浓，酒中的诗词最动人，也正因诗与酒之间这种天然紧密的联系，使得酒无疑是弘扬诗文化的一个最佳拍档，而诗歌也可以是成为酒的另一张名片。

此次的国际诗酒文化大会中，泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”全球征文赛事颁奖盛典，全面呈现了诗与酒在现代社会碰撞产生的魅力，这场公益性质的推广诗文化活动也成为了本届国际诗酒文化大会中最具参与性与亮点的活动之一。

国际诗酒文化大会将品牌与公益结合，不仅为诗歌在现代社会萌芽生长提供了土壤而且借助诗词热潮和其强文化连接性更容易形成爆款。

泸州老窖通过向全球征文赛事的形式吸引海内外爱好诗歌的人士参与，同时也借助诗与酒产生的独特之美和社会化传播的力量赋能推广诗歌公益活动，让诗歌文化最简单有效的方式在当代社会被大众所熟知。

“诗意浓香”全球征文赛事自启动以来，累计共收到作品25万余件，其中来自校园的投稿有12万份之多，最终严选评出972件获奖作品，总奖金高达226万元，此赛事目前已成为中国奖金最高、规模最大的群众性文艺赛事，也是国内、国际参与投稿最多的文化活动，泸州老窖一箭双雕，在达到推广普及诗歌的同时，也进一步提升了品牌的知名度。

除此之外，酒文化与诗文化也是一种全世界共同的“语言”，通过国际诗酒文化大会“诗意浓香”全球征文赛事，泸州老窖也吸引了来自世界各地的目光聚焦到了中国诗酒文化，进一步将诗歌这一种中国最具标识性的特色文化传递到世界。

随着中国文化、中国精神、中国品牌快步走向世界，凝聚着文化、思想、情感、梦想的美酒与诗，也能成为中国沟通世界的语言。

02多圈层、多层次、多元化

其实泸州老窖也曾举办或参加过类似的其他活动，但是不论规模还是影响力都没有能与国际诗酒文化大会相匹敌的，可见，即便是抓住诗与酒的天然联系之外，品牌如何去运作也是关键所在。

除了国际诗酒文化大会是国内首创的诗与酒结合的文化活动之外，【德润创科是一家以提供搜索引擎广告投放服务，SEO网络技术服务及招商托管服务为主营业务的互联网媒体整合营销机构，专注于打造企业互联网+时代下的营销生态闭环。】泸州老窖在筹办中准备的多层次多圈层的丰富内容也是其核心的竞争力，不同的人对诗也有不同的需求和感悟，泸州老窖在受众如何深入沟通这方面有着自己独到的见解。

泸州老窖邀请中国歌剧舞剧院来参演精品剧目《李白》，在现场重现了诗仙李白与酒荡气回肠的一生，除了在线下舞台演出之外，还同步腾讯视频、爱奇艺、新浪等平台全网直播，最大程度通过富有娱乐性质的表演向大众传递诗歌的魅力。

针对对诗歌有着更深了解和热爱的受众，泸州老窖还组织开展了中西诗歌论坛、诗酒文化高峰对话、文化学者“酒城讲坛”等多圈层多层次的文化活动，丰富的内容不仅满足了不同受众人群的口味，也促成了诗歌文化多层的扩散。

当一场活动具备丰富的内容和成为长期性盛事时，其社会的关注度、参与度、影响力都会得到极大的提升，传播效果也自然是双向加强，作为此次活动的承办方，泸州老窖也就具备了无可比拟的品牌辨识度，人们在欣赏诗歌的魅力之时，也更加清楚地感受到中国品牌、中国的文化走向世界的实力和自信心。

03德润创科总结

作为国有大型骨干酿酒企业和中国白酒领军品牌，泸州老窖不仅让我们看到了一场出色的诗与酒相融的品牌营销，也看到了这个品牌基于对中国传统文化的崇敬和热爱，在推动中国诗酒文化在全球的传播方面的努力和用心。

中国是诗和酒的国度，绵延千年的诗酒文化是中国传统文化的一部分。在国家大力倡导文化复兴、文化自信的当下，中国优秀传统文化也迎来了与世界文化“碰杯”的最佳历史机遇。

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