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11月份，山东纺织服装企业的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东纺织服装企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份山东纺织服装企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份307家山东纺织服装企业的INC指数平均值为260.9，与10月相比增长6.45%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的青岛环球服装股份有限公司，上涨169名；下降最多是山东祥瑞祥纺织有限公司，下降116名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、烟台泰和新材料股份有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司、孚日集团股份有限公司、华纺股份有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、山东如意科技集团有限公司、愉悦家纺有限公司、泺口服装有限公司、魏桥纺织股份有限公司，其中排名上涨最多是的山东如意科技集团有限公司，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是济南圣泉集团股份有限公司，下降2名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东纺织服装企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东纺织服装企业全部品牌的INC指数均值为260.9，说明行业内大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。全部品牌的INC指数的偏态系数为2.183，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东纺织服装企业的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明行业内有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东纺织服装企业“网络传播影响力”指数的传播广度均值为0.99，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分企业的信息传播效果不理想，用户了解企业、关注企业的机会，与活跃品牌相比有一定差距，企业对于信息传播渠道的利用率较低；如何才能提升传播广度？建议各企业应大力拓展信息载体的类型和发布渠道，通过提高声量来提高品牌知名度。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括韩都衣舍电子商务集团股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有33家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有92家。仍有179家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东纺织服装企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.98，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分企业的传播信息在社交媒体平台受欢迎程度较低，网友转发及评论意愿不够强烈；传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，尤其要重视社交媒体平台的利用，力争信息在社交媒体平台实现“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即韩都衣舍电子商务集团股份有限公司。1家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青州市坦博尔服饰股份有限公司，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有48家。有246家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。11月份，山东纺织服装企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.58，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，大部分企业的知名度和品牌活跃度很低，没有足够的吸引力引发公众进行搜索关注，建议各企业应加强策划，做强产品、服务及品牌文化，吸引搜索关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即烟台泰和新材料股份有限公司、孚日集团股份有限公司、华纺股份有限公司、鲁泰纺织股份有限公司。10家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司、山东如意科技集团有限公司、愉悦家纺有限公司、魏桥纺织股份有限公司、济南圣泉集团股份有限公司、山东同大海岛新材料股份有限公司、威海拓展纤维有限公司、山东安然纳米实业发展有限公司、昌邑华晨集团，说明在本区域内有一定知名度。有293家企业的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望企业能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东纺织服装企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。11月份，山东纺织服装企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.2，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分企业以官网为主的自有传播平台信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合搜索引擎的要求；建议各企业重视自有传播平台—网站的建设，提高在搜索平台的展现机会。

尽管山东纺织服装企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有11家。有295家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起企业的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【注】： 以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、网站数据统计有延迟等。

【注】： 本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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