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谷歌在站长世界（webmaster）举办的2020 PubCon大会上表示：“2021年3月份起，网页如果只兼容PC端的话，内容将被完全忽略，网站全部内容移动端必须可用，包括数据、图文、视频、信息等。”面对这一重大变更和Google算法的不断变化，明年网站要做好SEO，就要注意以下四大关键因素。

一、Core Web Vitals，将在2021年5月份成为影响SEO排名的主要因素之一

Core Web Vitals——网络核心生命力，简单来说就是指网站的用户体验、页面性能，是一套与网站加载速度，响应力和视觉稳定性有关的指标，可帮助网站所有者评估网络用户的体验。 Google搜索添加了多种用户体验标准，例如页面加载的速度和移动设备的友好程度（AMP），以此作为影响页面排名结果的因素。其中较长的页面加载时间会严重影响跳出率，如果页面加载时间从1秒增加到3秒，则跳出率增加32％；如果页面加载时间从1秒增加到6秒，则跳出率增加106％。

Core Web Vitals的三大指标包括LCP (Largest Contentful Paint)，用来度量标准报告视口内可见的最大图像或文本的渲染时间。FID(First Input Delay)，从用户第一次与页面进行互动直到浏览器实际能够开始处理、响应该交互的事件处理程序时为止。简而言之，就是度量页面加载过程中响应度的指标。CLS(Cumulative Layout Shift )用来度量在页面整个生命周期中发生的每个意外布局转移的所有单独布局转移分数的总和。

这是目前Core Web Vital对每个指标权重的分配，其中LCP为25％；TBT（相当于FID的实验值）为25％；CLS为5％。以后谷歌可能会重新进行权重分配，但当前最重要的依旧是LCP和FID。

那怎么去测试网站的打开速度呢？可以通过Lighthouse、Google Pagespeed 进行测试，测速工具会用数据的形式告诉你哪些地方需要进行调整，按提示进行调整即可。测试分数至少达到90分，谷歌才会认为这个网站用户体验表现佳。以我司客户乐心为例，经过优化师及时对加载时间过长（LCP）的网页进行调整，加快了网站的整体打开速度，提升网页用户体验。

二、Mobile-first Indexing，将在2021年3月份启动

Mobile-first Indexin——移动端优先搜索。在移动优先编制索引中，Google会优先从移动端获取网站的信息，因此，要确保Googlebot可以从移动端网站看到全部内容和所有资源。进行SEO的时候需要注意三点：1、添加延迟加载，即推迟非关键或不可见内容的加载，视频、图像等。2、确保PC端和移动端内容相同，例如，PC端的H1标题为“小狗的照片”，移动端的H1标题也应该为“小狗的照片”。3、检查图像和视频，即画面（图像）质量、图片Alt设置、PC端和移动端图片URL相同、视频和图像的位置。

从数据表现可以看出，同一时间段上线，谷歌优先索引的是移动端页面。

三、EAT Factors，将在未来关键词排名中起更大的作用

EAT——Expertise, authority, and trustworthiness，页面内容的专业度、权威和可信度是Google检测页面质量的标准。内容的专业度，是指网站内容必须由具有与内容主题相关经验的个人或组织制作，简而言之，网站信息是否有更多地专业知识。网站的权威度，为了使一条内容具有权威性，内容创建者的专业知识必须得到同领域其他人和广大受众的认可。这也就是我们常说，要进行多渠道推广、宣传。网站可信度包括信息的真实、准确性，品牌及其政策的透明性以及内容创建者的声誉。也就是说网站尽可能包含具有公司描述，条款，退款政策，联系信息以及其他相关手续之类的内容。

四、结构化数据，将在未来关键词排名中起更大的作用

其实，结构化数据并不是一种新趋势，最直接的应用是创建丰富的摘录。结构化数据有三种形式：最常见的是评分，用以增加网站信息的可信度，有利于关键词排名。另一种是“local SEO”，标记公司的地址和联系方式。一旦应用到网站上，本地架构就会告诉Google您的业务所在地，从而提高网站的本地曝光量。第三种是帮助创建实体，类似“Google My Business”

以我司客户格兰特为例，结构化数据应用于产品和文章页面，格兰特网站在搜索结果中展示的内容更具有吸引力及可信度

Google 技术和算法一直在发展，我们能做的就是拥抱变化，及时对网站进行优化调整。

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