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3月份，山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了3月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份225家山东4A5A景区的INC指数平均值为501.29，与2月相比传播影响力均值增长5.93%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的滨州沾化冬枣生态旅游区，上涨54名；下降最多是德州庆云海岛金山寺景区，下降65名。

位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、崂山风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、青岛金沙滩景区、济南千佛山风景名胜区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）,其中排名上涨最多是的青岛金沙滩景区，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是沂蒙山旅游区，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为501.29，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.283，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在374.34和628.24之间；区间跨度相对较小，表现为峰度系数高，为0.66。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。3月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.88，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分景区的全网声量适中，各景区为游客提供的信息传播数量、信息传播频率基本符合游客的需求；传播广度如何才能进一步得到提升？建议各景区可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、景区官网及主流媒体渠道发声，全面提升品牌声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有10个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、崂山风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、青岛金沙滩景区、济南千佛山风景名胜区、青岛珠山国家森林公园、烟台龙口南山景区。79家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有113家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有22家。仍有1家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。3月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.84，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分景区在传播热度方面表现尚可，在社交媒体平台的传播效果基本能够得到保障；建议各景区进一步提高信息内容的策划水平，从而提高信息质量，并提高在社交平台的传播力度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有18个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区等。93家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有68家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有42家。有4家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望景区能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。3月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.6，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，大部分景区通过搜索引发的关注度非常低，甚至有不少品牌没有被搜索关注，建议各景区应加强策划，做强景点、服务及品牌文化，吸引搜索关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有17个，达到了2级（“区域关注”）水平的有38家景区，包括青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、黄河口生态旅游区等，说明在本区域内有一定知名度。有170家景区的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望景区能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。3月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.26，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分景区以官网为主的自有传播平台信息发布频率较低，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分景区没有官网；建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的景区有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有17家。有205家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起景区的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】 ：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】 ：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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