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5月份，山东知名品牌企业在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东知名品牌企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东知名品牌企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份1276家山东知名品牌企业的INC指数平均值为267.02，与4月相比传播影响力均值增长1.42%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的淄博广通化工有限责任公司，上涨726名；下降最多是山东腾工轴承有限公司，下降674名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是山东卓创资讯股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、鲁南制药集团股份有限公司、山东春雪食品有限公司、齐鲁制药集团有限公司、山东临工工程机械有限公司、山东扳倒井股份有限公司、浪潮集团有限公司、青岛地铁集团有限公司、山东福瑞达生物工程有限公司，其中排名上涨最多是的山东春雪食品有限公司，提升67名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是威高集团有限公司，下降14名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东知名品牌企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东知名品牌企业全部品牌的INC指数均值为267.02，说明行业内大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.906，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东知名品牌企业“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.47，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分企业的信息传播效果不理想，用户了解企业、关注企业的机会，与活跃品牌相比有一定差距，企业对于信息传播渠道的利用率较低；传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业应充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证品牌信息的传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括山东春雪食品有限公司。24家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有290家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有620家。仍有341家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东知名品牌企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.22，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分企业的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度较低，用户对于信息的转发和评论意愿较弱；如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息评论和信息传播。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，即鲁南制药集团股份有限公司、山东春雪食品有限公司、山东扳倒井股份有限公司。20家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有81家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有586家。有586家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。5月份，山东知名品牌企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.29，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，大部分企业通过搜索引发的关注度非常低，甚至有不少品牌没有被搜索关注，如何提升关注度？建议各企业主动策划正能量事件，吸引广大受众参与和关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即山东卓创资讯股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、鲁南制药集团股份有限公司、齐鲁制药集团有限公司。46家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，说明在本区域内有一定知名度。有1226家企业的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望企业能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东知名品牌企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。5月份，山东知名品牌企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.47，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分企业以官网为主的自有传播平台信息发布频率较低，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分企业没有官网；如何才能提升官网呈现度？无非是提高网站的信息发布频率、信息数量，提升页面质量，吸引收录。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是山东卓创资讯股份有限公司、中车四方车辆有限公司。6家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是齐鲁银行股份有限公司、浪潮集团有限公司、山东中煤工矿物资集团有限公司、中化山东肥业有限公司、山东嘉华文化国际旅行社有限公司、山东昊宇车辆有限公司，说明网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有110家。有1132家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起企业的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】 ：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】 ：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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