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壹点智库Brand-C品牌数字实验室日前对8月份山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份270家山东上市公司的INC指数平均值为532.86，与7月相比增长1.19%。指数排名上涨最多的是山东天鹅棉业机械股份有限公司，上涨116名。位居指数排行榜前十的分别是青岛啤酒股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、青岛银行股份有限公司、歌尔股份有限公司、山东航空股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司，其中排名上涨最多的是华熙生物科技股份有限公司，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是海尔智家股份有限公司，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为532.86，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.702，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

8 月山东上市公司INC 指数分布情况

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。

8月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播广度均值为2.75，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，部分企业的全网声量适中，各企业为用户提供的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。建议各企业可以在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让信息数量再上台阶，从而提高品牌知名度。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有11个，包括青岛啤酒股份有限公司、山东航空股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、海尔智家股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、家家悦集团股份有限公司。54家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有191家。尚处于2级（“浅水级”）水平的有14家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。

8月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播热度均值为2.46，处于3级即“标准级”水平。分析认为，大部分企业的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度适中，部分用户主动参与了转发和评论。如何才能让传播热度更上层楼？建议各企业加强活动策划，首先要提高信息内容本身的价值和质量，然后精心制作，力争吸引眼球，最终提高在各种媒体渠道尤其是社交媒体上的转发和评论数量。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有9个，即青岛啤酒股份有限公司、山东航空股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司。33家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，包括浪潮电子信息产业股份有限公司、青岛银行股份有限公司、歌尔股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、海尔智家股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、中泰证券股份有限公司、山东黄金矿业股份有限公司、山东玲珑轮胎股份有限公司、山东新华制药股份有限公司、山东步长制药股份有限公司、潍柴动力股份有限公司等。达到3级（“标准级”）水平的企业有155家。尚处于2级（“浅水级”）水平的有73家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级。

8月份，山东上市公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.49，达到“区域性关注”水平（即2级水平）。该数据说明，大部分企业在部分区域有一定知名度，吸引了不少受众进行搜索关注，了解品牌信息。千里之行始于足下，建议各企业主动策划热点话题及热点营销事件，吸引国内用户主动搜索品牌关键词，将关注水平提升到“全国关注”区间。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有61个，包括青岛啤酒股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、青岛银行股份有限公司、歌尔股份有限公司、山东航空股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、海尔智家股份有限公司等；107家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平；有102家企业的网络关注度处于最低一级（“深水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望企业能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。

官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。

8月份，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.01，低于标准级。该数据说明，大部分企业以官网为主的自有传播平台信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各企业重视自有传播平台—网站的建设，提高在搜索平台的展现机会。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即海尔智家股份有限公司。6家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是浪潮电子信息产业股份有限公司、山东航空股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、中泰证券股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、九阳股份有限公司，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有19家。尚处于2级（“浅水级”）水平的有85家。有159家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起企业的重视，建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好网站优化。

（本稿件由壹点智库AI数据分析系统生成）

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