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在我们的意识里，勤劳才是成功的资本，懒是注定会失败的。然而在加拿大有一个品牌却因“懒”出圈，并且还成为了加拿大的国货之光，它甚至懒得取名，直接叫：no name。
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极简主义的品牌，无印良品是我们更多认识的，虽然极简，但骨子里依旧透露着资本的气息，并不亲民。而no name是摒弃一切形式主义，以极简直观得形式闯进顾客购物篮中，东西便宜，质量也是杠杠的。
为什么这个“懒”得取名的品牌会成为加拿大国货之光呢？
1
用简单掌握流量
不仅懒得起名，甚至懒得设计。三十多年来一直以黄色包装与黑色字体的品类名，而产品名直接叫产品名，可乐就叫【可乐】，葡萄酒按颜色分，白的叫【白葡萄酒】，红的就叫【红葡萄酒】，特点？优势？完全看不到。要多写两句？那就再解释一遍，绝对是全球最简单粗暴的。而 这简单粗暴的方式与铺天盖地的宣传介绍对比，让消费者觉得自然、不做作、好玩。
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以为就这样了？no name成立42年第一次打广告，本以为其终于改变了，结果“本性难移”，广告贴在哪就解释什么，如：广告贴在出租车上“出租车，可以坐四个乘客一个司机”等，除了品牌名没有任何品牌信息。
虽然都是没用的废话，但传播效果却杠杠的。
2
虽然简单但学问大
no name的成功方式很简单，但就是模仿不了，任何想模仿no name的“懒”，不留品牌信息，只说废话，最后都是给no name做嫁衣。 看似简单，但是蕴含着营销大学问。
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洞悉产品本质 ，产品本质就是消费者购买的理由，一款产品能够解决一个问题即可畅销。就像“修复受损发质就用沙宣”，只不过no name更加粗暴的强调垃圾袋就是装垃圾的袋子。
足够记忆点 ，色彩是重要的视觉锤，黄色包装加黑色字体，具体、直观、形象化的东西更容易被人记住，而所有产品、所有广告都黄到底，却也为其品牌建立了统一的视觉系统。让品牌与黄色建立关联。
集中优势兵力 ，就是钱花在刀刃上，花在消费者的记忆点上，no name在进行广告宣传时，也祭出刷脸大法，在电视、户外、媒体全不放过，逃离不了黄色包围圈。
No Name对自身包装与定位的独特性、内在与外在的一致性，以及懂得取舍，诚实面对消费者的勇气都值得我们很多品牌去学习去借鉴，看似无所作为，却精心布局运筹帷幄。
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