香奈儿网络营销策略：探索价格策略与实践指南_蜘蛛技巧

香奈儿网络营销策略

摘要：随着经济的发展，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近一年香奈儿香水的销量在化妆品销售中大概占到50%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。

一、调查的目的意义

随着中国经济的发展,奢侈品消费在消费群体支出总量中占比越来越高。与此同时,中国网民的数量日益增加,网络购物逐渐成为人们购物的主要方式之一。在香水消费市场中，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。为了调查香奈儿的网络营销模式，同时为了调查香奈儿为什么在网络营销中能够取得这么大的成功。

二、调查的过程及数据整理分析

此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。此次问卷填写的对象年龄段在30岁到40岁占25%，而以20-30岁占75%。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4：6。

三、调查结论和应用价值

通过对香奈儿网络营销的详细了解与调查，针对于香奈儿的网络营销价格策略和网络营销渠道策略进行了全面系统的分析。近几年香奈儿营销发展迅速，无论从其网络营销的价格策略还是网络营销的渠道策略，都受到了消费者的认可。通过对其网络营销策略的详细分析，能够使我从中学到更多关于网络营销的知识，对营销策略也有新认知。香奈儿之所以能够发展这么迅速，除了香奈儿高档奢侈品的定位，还与其合理的网络营销策略有着很大的关联。香奈儿除了实体店进行营销还坚持创新一直都在不断完善营销策略。