抖音直播、挑战赛、IP等如何价值量化评估？抖音直播、挑战赛、IP等的价值量化评估方法_网络推广

巨量引擎全量增长度量体系上线至今，大家已逐步了解了「AB实验」、「品牌增效度量(BLS)」、「转化增效度量（CLS)」等工具的运用，掌握了科学度量营销活动的方法。但科学度量不仅能对品牌营销效果度量，还能研以自用，对巨量引擎的商业产品价值进行度量。

面对大家关心的“直播、挑战赛、IP等如何做价值量化评估”问题，巨量引擎营销科学度量团队通过大量实验，验证巨量营销产品的价值，得出科学发现和共性结论。本期分享中，将给大家带来搜索、巨量星图、私域粉丝、商域、IP以及品效协同价值验证结论，让广告主、营销人在使用巨量引擎工具时有理有据。

搜索广告如何价值量化？

随着前端产品的搜索消费习惯已经形成，搜索广告也成为品牌在巨量投放的一种重要形式。针对用户价值和客户价值，巨量引擎营销科学度量团队进行深度度量探索，为客户在巨量引擎整体的投放提供更加科学的策略指导。

分析搜索触点对品牌的价值时，运用增效度量的方法，通过科学的A/B分流的方式，控制用户是否有机会看到广告，通过问卷调查方式得出“看过广告”带来的增量价值。

当下巨量星图带来的内容价值已经广泛普及，广告主主要不要买广告加热？自然流量与商业流量如何协同作用？如何科学配比在巨量星图的广告预算？在对巨量星图的价值验证过程中，一些科学发现刚好解答了广告主的三连问。

巨量星图的度量是基于增效度量展开的实验方案，在广告投后的一定周期内，找到广告曝光组人群，并以未曝光人群作为对照组，对比得出实际转化效果。在巨量星图价值度量上，营销科学可以解答用户破圈、转化提升、组合营销、流量协调、预算配比、投放优化六个角度的难题。

粉丝是目前商业产品众多业务的一个串联点，其心智影响价值和长效价值明显优于非粉，以某教育客户为例：1%规模的粉丝可以带来63%的GMV。在直播间和短视频场景下，粉丝规模的增长对自然流量有正向助攻价值。

在历史投放中，广告主通常会对商域流量对自然流量的作用存疑。广告投放有什么价值？购买的流量会不会抢占自然流量？如何做广告投入才能实现流量提升？

通过流量现状的分析，可以发现：商业投流对自然流量不是一味地侵占，并且还有一定的破圈作用。

当招商项目客户投入大、资源丰富，需要出具完整的度量方案，来让品牌方全面了解到项目为其生意创造的价值。对于IP价值验证，可以通过冬奥IP为例进行分析。

品效能否合一？品牌广告和效果广告一起投放会怎样？这是大家关于品效协同不懈探讨的两个问题。在生意增长层面，品效协同为品牌提供触点预算分配优化、投放组合优化和模型优化方案，展现出实在价值。品牌广告对效果广告还有补充作用，能够助力商业变现。

至此，巨量引擎营销科学度量团队对几个重点营销产品的度量结论已分享完毕，希望能解决大家对直播、挑战赛等的价值量化评估的疑虑。在后续的研究中，我们还将继续深入探索对营销产品的度量，产出更多科学发现和结论，为营销策略优化不断蓄力。