百度手机广告优化费用(百度广告费用)

百度广告投放难度和成本越来越高，这已经成为当前广告投放从业者们的共识，近年来，我们也能感受到百度在内容和广告展现上做出的改变，垃圾信息和无意义信息越来越少，但是广告投放效果越来越不稳定，成本高到失控的边缘。这不仅影响了企业的广告投放积极性和动力，也限制了百度本身业务发展的步伐。

究其原因，个人认为主要有以下几点：

1、技术迭代

百度搜索引擎的技术更新速度越来越快，广告优化的难度也越来越大。百度搜索引擎一直在不断优化，以提升搜索结果的质量，同时也对企业的广告优化技术提出了更高的要求，从而导致投放难度越来越高，同样的广告创意和素材保持投放效果的时间越来越短。

2、竞争加剧

在移动互联网时代，百度的广告流量大多集中在移动端，PC端的流量越来越少，因广告展现篇幅和位置问题，广告获得的关注度在减少。受到抖音和微信等平台影响，百度总体的流量也在缓慢的下降中，这导致了百度广告竞争越来越激烈，广告价格越来越高。百度广告投放的企业不得不调整投放价格、增加预算，进一步加大了竞争，广告价格自然也越来越高，这也是导致百度广告投放成本高的原因之一。

3、用户群体变化

目前基本达成一个共识，生活娱乐电商投抖音、快手、腾讯等平台，TOB、传统商务服务投百度，类似淘宝京东等平台则是多方兼顾，百度的用户群体逐渐演变成“上班时间族”，在上班期间利用百度解决一些问题成为一个合理充分的使用场景，生活娱乐类产品在百度的投放效果肯定比不上抖音快手，之前尝试过装修产品投放，在抖音上，一个账号一个小时可以花掉数万，转化成本和效果都比较理想。目前各大广告平台上，受众早已被各种套路、广告语、噱头轰炸无数次，受众群体也在不断的进化，创意素材需要不断更新才能跟上网络节奏，对投放者的网感语感要求也越来越高。

4、监管变严

百度的广告审查越来越严也是有目共睹的，从落地页、创意到素材，要求也越来越高，既要打动受众群体，又要合法合规，还要简练通顺，这无疑是极度烧脑的一个行业。

百度广告投放的技术门槛越来越高，账户里的投放工具和策略越来越多，变化更新也快，对从业者的学习能力和细节把控能力要求也在逐步提高，账户的创建时间和质量对投放效果影响也不小，总体而言，广告投放的汇报周期在拉长，投产比也在下降，没有一点实力的公司是投不起广告的，投放百度广告的企业在面对这一现象时，应该采取相应的措施，以降低成本，提升效果。

企业除了加强对平台优化的技术研究，寻找自身的优势，还要多尝试新的投放策略和办法，对于传统行业来说，推广早已不是一个岗位能完成的，现在必须要专业的团队、合理的规划、持续的优化才能达成推广目的。

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