杭州百度信息流广告优化(度小店广告投放)

腾讯信息流广告的后台和数据看似比较复杂，其实梳理好了优化分析流程，后面形成了自己的优化思路和习惯后也并不是很麻烦，怎样化繁为简呢？今天就带大家梳理下腾讯信息流广告的优化分析流程。

腾讯信息流广告分析——账户

首先，我们要从腾讯信息流广告“账户层级”来进行分析。
那么账户层级看什么？
看它的效果数据，判断账户健康情况，查找账户近期的具体问题。
我们在进入账户之后，就可以看到导航栏中“报表”。在这个报表中包含了各个数据分析的模块。

我们的第一步是要看“账户”这一部分。

时间维度： 我们可以“按天”或者“整体”，但我们一般是“按天”去分析的。
指标口径： 我们一般是按照“广告播放”进行分析的。
数据细分： 是可以分为扩量/非扩量和广告版位的。
在数据趋势的地方，我们要先看一下我们的“曝光”、“花费”与转化成本大概是一个什么样的比例，是不是正常的、平稳的状态。
如果不是空户的话，大家可以在此处看到腾讯信息流广告账户数据的走势。
此腾讯信息流广告账户可以归为完美账户，我们可以看到该账户的消耗和转化成本基本维持在同一水平，而且在关闭账户“2022.03.30”及其他时间段出现过账户停止投放的情况，但在腾讯信息流广告账户开始投放后又能迅速恢复。
但是，这种完美账户其实是需要有一定的条件才能够实现的。
比如这个完美账户，他每天的消费在七八千，但是转化成本才50，他每天的转化能有100+的转化。
转化数越多，腾讯信息流广告账户就会越稳定；转化数越少，账户的波动就会越大。
我们一般的腾讯信息流广告账户都是这样慢慢起来的，而且在每周都会迎来一个消耗的低谷。新账户最好是观察2周的时间会更有代表意义。
一般来说，就是会选择“曝光”“点击”“点击率”“前次展现均价”“花费”“目标转化量”“目标转化率”“目标转化成本”以及依据自己的投放目标来选择一些另外的选项。
另外还可以看一下负反馈“不感兴趣点击次数”。

如果你是投放表单的话，我们可以主要去看几个点：

1、展现量
至少要去看近期7天的数据，展现量是否有升高或者降低，根据这个数据去判断腾讯信息流广告账户近期的情况。

2、点击率
说到点击率，那什么是影响点击率的呢？
没错，就是创意素材，但广点通的点击率不光是受到创意素材的影响，版位也影响着广点通的点击率。
相信很多人在分析点击率的时候都很崩溃，要去看哪个版位的点击率好，这个点击率好是因为素材的视频好，还是图片好呢？视频好的话，是横版视频好，还是竖版视频好，又或者是卡片视频好呢？
如果我们是投放的巨量，一般都是在投放竖版视频，那我们就只需要看看哪个版位或者视频质量。

3、转化率
页面会影响着转化率。
如果你是投放表单的话，只需要看这三点就足够了，主要去看它们近期有没有不正常的波动或者明显的下降。
哪里有问题，就从哪里解决问题。

腾讯信息流广告分析——人群
通过地域、性别、年龄分布调整推广计划。
我们以地域来举例子，比如我们投放了南京、天津、长沙、北京。
南京的成本为150、天津的成本为90、长沙的成本为60、北京的成本为120。
天津和长沙的转化比较好，那我们就可以增加成本，在此地域占领优势;相对的，如果北京和南京的转化比较少，那我们就可以逐步降低预算，降到成本合适，或者可以该地域舍弃掉，直接不进行投放。
注意：虽然我们现在是通投，但我们依旧是可以根据数据报告来做调整的。通投不意味着什么事都没有，通投不是只能进行建计划、开计划、关计划。

以上就是腾讯信息流广告的优化分析流程，希望能够帮助到各位！深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于腾讯广告投放的问题可随时咨询我们~

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