百度文娱直播引擎优化方案(百度直播运营)_好文分享

百度的信息流广告，其数据人群是基于搜索引擎衍生出来的，搜索数据的精准人群包可以覆盖国内大部分的用户。那如何优化信息流广告新计划冷启问题呢？

众所周知，「继承优质计划」可以非常好地优化冷启问题，广告主如果发现新计划起量难，希望提升新计划冷启速度，可以尝试开启「继承优质计划」来给新计划加个速。那么，使用「继承优质计划」有什么必要条件？广告主需要重点关注些什么呢？
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首先，「继承优质计划」本身需要百度付出和消耗很大的成本，所以需要将资源倾斜给真正需要和适配的计划，也就相应有一些准入门槛。
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顾名思义，使用「继承优质计划」的账户或者同客户中心下，需要有优质的“可被继承计划”处于投放中的状态。
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另外，当前「继承优质计划」仅支持在百度信息流和好看视频流量上生效，出价方式仅支持转化出价，如果符合您的投放方向，恭喜您可以尝试开启「继承优质计划」了。
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当前，「继承优质计划」已经全量上线，如果您的账户暂时不能开启继承优质计划功能，说明您的账户视频物料占比仍有提升空间，待您的账户视频物料提升后，可以使用继承优质计划功能。
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其次，在投放的过程当中，为了提升继承的投放效率及效果，在使用「继承优质计划」功能时建议操作如下：

「继承优质计划」这么便捷高效，想必小伙伴们已经跃跃欲试了吧，下面给大家准备了一些行业使用案例，他们都使用了「继承优质计划」能力，快来详细了解一下～
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1、文娱传媒
1）投放策略：
①流量：百度信息流
②定向：与常规计划设置一致，地区不做限制并开启“自动定向”
③创意：素材样式丰富，内容具有吸引力。使用程序化创意能力，上传4组标题，6个大图素材，由系统探索出最佳效果组合
④出价：父计划基础上+15%
⑤预算：不限
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2）投放效果：新计划未使用功能T+3天内获得0转化量，使用继承功能转化量大幅提升，在T+3天冷启成功。展现量+2.8倍，点击量+170%。
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2、教育培训
1）投放策略：
①流量：百度信息流+好看视频
②定向：与常规计划设置一致，性别、学历、人生阶段等信息不做限制
③创意：创意样式丰富，素材内容从解决教育问题入手，部分展示出学习干货，吸引用户浏览和点击。使用程序化创意能力，上传6组标题，3组视频，6组封面图片，由系统探索出最佳效果组合
④出价：在老计划基础上+7%
⑤预算：不限
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2）投放效果：新计划在T+2天冷启成功，冷启速度+31%，展量现+73%，点击量+60%，转化量+50%。
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