诞生于2004年的国内知名体育社区虎扑又要改LOGO了。
2017年,虎扑体育宣布更名,从名字中去掉「体育」二字,
随后推出了全新设计的品牌LOGO。
三年后,「虎扑」于2020年4月8日宣布再次更换新LOGO。
虎扑团队在虎扑APP发布帖子中提到,
虎扑已更换新LOGO,由英文变回中文,
并将JR(用户的自称)元素加入到了新LOGO中。
虎扑全新的LOGO继续沿用了之前的红色品牌色,
新LOGO主要突出「虎扑」两个字,
一大一小的设计组合刚好为右上角提供了,
更多的空间来放置「HUPU」或「JR」等英文信息。
在整个视觉上来看,
虎扑新LOGO不仅具有更强烈的运动感,
字体的设计也更具个性和独特。
虎扑创始人程杭表示,虎扑的目标用户,已经从过去的体育爱好者上开始向更广阔的人群转移。他们大多是年轻人,充满活力,也有一定的消费力,热爱体育、电竞、数码产品和汽车,身上的穿着大多是潮牌,并且大多数是男性。 这次改换新LOGO,也在虎扑论坛中引起了网友的讨论。
当然,JRs们(jr是虎扑上网友之间的称呼)貌似对新LOGO并不看好
网友JR甲:新LOGO完全失去了以前的辨识度。
网友JR乙:我觉得不错,挺有标识性的,有利于扩大传播群体。要我选我肯定不换,人都是恋旧的。
网友JR丙:旧图标比较简约大气,有档次。新图标看起来比较有活力,会比较吸引年轻的新用户吧。
网友JR丁:对于不关心的体育的人来说 ,logo换的再年轻 也不一定下个虎扑来用吧。
高瑞品牌 认为: 虎扑此次更新新LOGO,只是单纯的换了个LOGO而已,并没有起到其他作用。 要知道现在更换LOGO,也成了一种流行的营销方式。例如在新型冠状病毒波涛汹涌之下,很多品牌为了鼓励大家注意防疫,纷纷玩起了避免接触式LOGO。每一次都能吸引大批网友讨论。通过疫情版LOGO,这些品牌既承担了社会责任,让人会心一笑很暖心,也巧妙增加了品牌和公众的接触,提升了品牌感知,可谓是起到了四两拨千斤的营销效果,值得深思探究。
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