服务号如何发送推文(服务号只能发四篇吗)

原创作者：虞洪波

微信公众号在所有新媒体中是运用得最广泛的。目前，公众媒体的新媒体矩阵中，“两微一端”是标准配置。企事业单位新媒体中，一般公众号必配，微博、客户端不一定有。

新闻、网络与新媒体等专业的毕业生到工作单位后，多半少不了公众号的运营，而且，既要会写，也要会排版。

目前在运营公众号的人员通常有两个门派，一类是技术派，一类是推文派。技术派，通常不会写推文；文案派，基本版式会排，推文也能写，但是不会设计，不过总体问题不大。

推文能过关的，就离不开新闻采编基础，写作功底要有，编辑也要会做。

因为公众号看得多，自己也玩过公众号，就积累了一些心得，编了一段24句诀。

01-02.第一印象很重要，摸石过河不可取；

03-04.开局就得是大树，慢慢生长没空间。

05-06.小庙也要大格局，单位全称少不了；

07-08.我院我司用得多，朋友转发就会少。

09-10.新闻写作是基础，编辑技能也需要；

11-12.内容不够图来凑，涨粉太慢怪谁去。

13-14.吊人胃口是方法，分寸拿捏要恰当；

15-16.煽情过分不足取，半留悬念可尝试。

17-18.公号本属快阅读，受众心理要掌握；

19-20.专业论文不适合，人为拉长不可取。

21-22.简约务必放首位，花哨只能作点缀；

23-24.无为元素去光光，自我推广莫忘了。

这24句诀，下面适当展开一下。

01-02.第一印象很重要，摸石过河不可取；

03-04.开局就得是大树，慢慢生长没空间。

现在在企事业单位运营公众号的人员，好些人以前既没有干过这个，也没有学过这个，文字基础一般，也不懂怎么写、怎么编、怎么排，甚至连一些基本规律也不懂，理论指导没有。很多人只是在实践中边干边积累，在摸索中前进，在实践中增长技艺。稍微懂行一点的人一看，感觉就是“自娱自乐”“还在摸索阶段”。这样办公众号，给人的第一印象就不好，一般来说，看过一次以后也不会关注你了。

浙江宣传公众号，现在很火，但是办了没有多少时间，版式很简单，靠的就是一篇接一篇质量上乘的推文，已经有专业公众号对“浙江宣传现象”进行了总结。这个例子足以说明，公众号要么不办，要办的话，一开始在各方面就得办得像模像样。

05-06.小庙也要大格局，单位全称少不了；

07-08.我院我司用得多，朋友转发就会少。

很多单位运营公众号的人员在认识上有一个误区，认为公众号只是内部交流用的，所以在文稿写作上，“我校”“我院”“我司”这样的表述通篇都是。其实，借助互联网传播的微信公众号是没有时空界限的，这和以前的内报内刊完全不一样。一篇好的推文，通过内部人员在朋友圈发出去以后，很多人是愿意转发的，但是，看到“我校、我公司”这样的表述，尤其是标题中出现这样的文字，本来想转发的人可能就不转了，因为会面临尴尬：“你跳槽到这家公司去了”？习惯用“我校”“我公司”，是格局不够大的体现。单位名称，第一次出现时要用全称，标题中和正文中第二次出现时，可以采用通常在用的简称。

另外，推文中有领导出场时，每一处必带头衔，“某某校长”“某某书记”也是不合适的。负责人的头衔，第一次需完整出现，后面直呼其名就行，不要为了所谓的尊重通篇都是“某某校长”“某某院长”“某某书记”，甚至把副校长、副书记也一律称为“×校长”“×书记”。

09-10.新闻写作是基础，编辑技能也需要；

11-12.内容不够图来凑，涨粉太慢怪谁去。

公众号推文的写作，很多属性是从传统媒体的新闻写作中移植而来。现在很多公众号，推文不会写，用图片（包括对话截图）、表情包凑数，或呈现一些杜撰、胡诌的文字，给人的感觉是“没有内容”。一篇本来还算可以的推文，到了编辑手里，编辑不会锦上添花，反而越搞越差。你说粉丝总量怎么涨得上去？

13-14.吊人胃口是方法，分寸拿捏要恰当；

15-16.煽情过分不足取，半留悬念可尝试。

这主要指推文的标题。微信推文确实需要用一点吊人胃口的方法，现在，过分煽情、装可怜的方法已经过时，半留悬念的微信标题，在主流媒体的公众号中已经比较流行。

袭击者被曝光！有令佩洛西害怕的想法

红星新闻 2022-11-02 09:58 发表于四川

什么想法？是袭击佩洛西本人吗？话不全说，给人想象空间。

拜登在白宫草坪“迷路”了

中国新闻网 牛弹琴 2022-10-26 07:55 发表于江苏

为什么会“迷路”？其实就是暗指拜登已经老年痴呆，但是不说破。

高校保安“装富”17年，钱都给别人花了

澎湃新闻 2022-10-20 14:09 发表于上海

这是写杭州电子科技大学一个保安师傅资助家庭不富裕的学生，悬念就是：为什么装富？钱给谁花了？

高度！速度！跨度！精度！深度！力度！厚度！密度！广度！温度！

新华社 2022-10-12 12:03 发表于北京

一下子10个“度”，这个提法很新。谁在什么场合提出来的？我赶紧打开看看。

国家邀你去太空出差！你想成为“摘星星的人”吗？

中国新闻网 2022-10-05 11:33 发表于北京

这是招收航天员的，去太空出差，当然吊人胃口了。

俩男子拜师干这事，栽了

济南时报 2022-10-05 07:10 发表于山东

母亲读了博士，却成了儿子的“学妹”……

中国教育报 2022-09-26 21:09 发表于北京

一看就想知道：母亲学历高，怎么反而成为“学妹”了呢？

这款“救命药”终于落地！有人曾因它被指“贩毒”……

央视网 2022-09-25 16:22 发表于北京

一下子就是三个悬念：什么“救命药”？救什么命的？是什么原因被指“贩毒”？

“买了三套买四套”！号召领导干部多买房的书记，另有任用

上观新闻 2022-09-25 09:28 发表于上海

这句话耳熟，但是原原本本的事情忘了。哪里的书记？什么级别的书记？叫什么名字？提拔当什么更大的官了？赶紧看。

绝壁上开挖掘机！她说“没有时间去害怕”

央视新闻 2022-09-14 07:38 发表于北京

在哪里的绝壁上？为什么要在绝壁上开挖掘机？是什么人如此艺高胆大？

他俩见了

环球网 2022-09-22 07:09 发表于北京

9月21日，英国首相特拉斯在纽约会见了美国总统拜登。

他俩见了

环球网 2022-09-22 07:09 发表于北京

韩国总统尹锡悦与日本首相岸田文雄举行双边会谈

他俩也见了

环球网 2022-09-22 07:09 发表于北京

马克龙20日在纽约与英国新任首相特拉斯进行了首次面对面会谈，并被媒体拍到微笑、握手、揽腰等照片。

三篇组合在一起，非常有意思。如果不看提示，你马上会想到：是哪些人？在什么场合？为什么又这么巧？见这个见那个是出于什么目的？

以环球网、环球时报等公众号为代表，澎湃、封面、新京报等很多市场化官方媒体的公众号都在用这种制作标题的方法——话说得软一点，不说透，留下一点悬念，给人想象空间。

17-18.公号本属快阅读，受众心理要掌握；

19-20.专业论文不适合，人为拉长不可取。

公众号属于手机阅读，受众的阅读心理和纸质媒体不一样，很多内容是快速划过的，有些单位喜欢在公众号上发论文，专业性太强，文稿又太长，有多少人愿意耐着性子看？

有一次我听浙江工商大学的沈泯教授讲过，公众号推文的长度不要超过手机屏幕两屏的长度。我发现，很多企事业单位的公众号推文本来不算太长，但是加了一圈、两圈甚至三圈或粗或细的线框，导致每一行文字字数减少，总的屏数增加，属于人为拉“长”推文。

21-22.简约务必放首位，花哨只能作点缀；

23-24.无为元素去光光，自我推广莫忘了。

标题下方，放一张很大的、没有实质内容的图片，浪费很多空间。

有的公众号喜欢放一张动图，还不如放一张自己公众号的名片。

作者简介：

作者系杭州每日商报社编辑、浙江工商大学杭州商学院新闻系外聘教师，26年媒体从业经历。

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