搜索引擎优化和搜索引擎广告的区别(百度搜索引擎营销策略分析)

在上一期文章中，我们讨论了SEM的优缺点。这期文章，我们将继续探讨SEO的优缺点。SEO（搜索引擎优化）是一种不依赖付费广告就能提高自然搜索排名的方式。简单来说，这不仅能增加网站曝光度，还能提高流量品质和网站转化率。SEO涉及许多不同的操作因素，包括以下部分：

·①内容提供：网站包含有用的丰富的内容越有利。

·②关键字：善用相关关键字有助于搜索引擎更理解网站并推荐给相应的搜索用户。

·③网站性能：如果网站相关性能与结构相当友好，这对排名来说将非常加分。

SEO有什么优缺点呢？SEO的优点：

·①低成本：如果愿意花时间学习和自行操作，SEO相对来说是低成本的有效营销方式，相对于外包来说成本更低。

·②公平竞争：搜索引擎越来越智能，虽然投机作弊不容易，但只要掌握了技巧，个人或小型企业仍然可以在搜索排名上胜过大品牌。

·③精准流量：每个搜索都是因为用户有疑惑或需求，搜索引擎会提供相关内容，因此引导到网站的流量都是对服务或产品真正感兴趣或有需要的潜在客户。而且，无需为任何点击和流量付费。

·④高转换率：由于能得到更精准的网络流量，因此将更有可能转化为销售、订阅等行为。

SEO的缺点：

→①花时间：要完成SEO的相关工作需要时间，这可能需要几个月或大半年的时间来完成或针对现有问题进行调整改善，因此提升搜索结果和排名需要耐心等待。

→另外，Google需要时间来评估和更新搜索排名，即使非常努力地执行网站优化，也需要时间才能提高在搜索结果页中的排名并获得更多搜索流量。

→除了时间之外，投入SEO也无法获得任何结果性保证，因为关键在于你的表现如何，而不仅仅是投入多少。

·③竞争程度：对于某些市场来说，网站搜索排名竞争非常激烈，如果你处于竞争对手相对成熟的领域，很难超过他们达到搜索结果第一页，更不用说第一名了。然而，对于许多产业来说，只要掌握了SEO的皮毛，就可以轻松胜出对手。因此，这也是一个优点和缺点并存的方面。

目前，全球搜索引擎的老大无疑是Google，每天的搜索量非常巨大。因此，大多数SEO和搜索广告都是以Google为主要操作平台，大部分流量来自自然搜索流量而非搜索广告。因此，做好SEO非常重要。什么时候是使用SEO的最佳时机呢？下面我提供几点参考建议：

·建立长期性流量：虽然要出现在搜索结果第一页需要时间，但一旦网站获取了好的搜索排名，就可以享受持续性流量了。而且，SEO相对于搜索广告来说成本更低，投资回报率更高。

·建立权威网站：SEO不仅关乎自然搜索排名，还与用户体验、网站结构等有关。自然搜索排名更具可信度，因为这不是付费广告。

·增加网站价值：网站就像虚拟房地产，如果要高价出售，就必须提高其价值。SEO不仅与排名有关，还与流量、品质、架构、设计、稳定性和安全性等有关。

·所属产业竞争程度低：如果所属产业的搜索排名竞争不太激烈，选择SEO可以节省预算，并在短期内看到效果。如果每次点击费用不高，搜索广告可能比SEO更适合。

关注小易下期小易和大家聊聊，到底外贸企业是该用SEM还是SEO呢？

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