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百度竞价排名段子(百度竞价信息流策划)
因发布关于百度CEO李彦宏的微博段子，百度方面要求网友赔偿500万，并在微博置顶道歉30天。
今年8月，网友“七点半的独角戏”接到了法院的传票，原因是其在3个月前发的一条关于百度CEO李彦宏的微博段子。百度方面要求这名网友赔偿500万，并在微博置顶道歉30天。
那么，讲笑话、段子手、脱口秀，是否构成名誉侵权呢？
我国《民法通则》《民法总则》，以及最高人民法院的相关司法解释规定，侵害名誉权的行为主要有诽谤和侮辱两种情形。简单地说，诽谤是失实的言论，侮辱的内容虽然没有失实，但是严重贬损他人人格。
回头看，段子手到底说了什么段子？引发官司的段子，全文如下：“百度发布声明称，李彦宏有小三和私生子的传闻为谣言，已向公安机关报案，据悉百度找的是网上排名第一的警局，目前案件已经进行到了给王警官汇款的阶段#monologue #。”
从文本上分析，这个段子的前一句，没有诽谤李彦宏有小三和私生子，而是重复百度公司的辟谣声明；从后一句看，就是在讽刺百度之前的广告竞价排名，因为百度之前长期的不负责任的广告竞价排名，导致搜索结果的前一两位往往是“坑”。
最著名的就是2016年的“魏则西事件”，20岁患绝症的魏则西，被百度误导到了一家医院的莆田系外包科室，被榨干最后一滴油水，遗恨离世。此前，很多人在百度上有这样的经历，搜索一个正规大医院的名字，结果跳出来一个李鬼医院的链接这是百度竞价排名(后更名为“搜索推广”)干的好事。
2016年，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上，谈到互联网企业的社会责任时，明确表示“做搜索的不能仅以给钱的多少作为排位的标准”。之后，原国家工商总局还专门出台《互联网广告管理暂行办法》，规定互联网付费搜索属于广告，也受《广告法》的监督，也要做到诚实信用。
这个是段子手讽刺百度的背景，之前百度屡屡滥用公众信任，将搜索结果卖钱，网络李鬼横行。段子里所说“百度找的是网上排名第一的‘警局’，目前案件已经进行到了给王警官汇款的阶段”，即是指百度之前滥用竞价排名成为网络诈骗、灰色医疗等等的“帮凶”。
段子本身有夸张拼接的成分，但是所指向的问题没错。名誉侵权是通过诽谤、侮辱的形式降低了当事人的社会评价，造成了负面影响。那么，百度在竞价排名当中的公信力，表现究竟如何呢？魏则西等等事件已经有充分的证明。一个人不可能失去自己没有拥有的东西，百度指控段子手的段子，造成了自己社会声誉下降，难道百度搜索结果中李鬼横行，不是自己造成的吗？
本质上说，段子只是讽刺，不是失实，属“源于生活高于生活”，寥寥两句话就勾勒出来百度竞价排名当中的自我打脸的尴尬。名誉权是自己挣来的！网友同样有监督权和言论表达权，包括对于社会丑恶现象的批判的权利。
就名誉侵权的构成要件来说，段子里所说的“点击百度排名第一位，结果遭遇网络诈骗”，这本身并不是失实的造谣，而只是对于之前百度饱受诟病的经营方式的艺术概括，并不存在“名誉被损害的事实”。
网友有批评监督的权利，但网络不是法外之地。编造互联网公司负责人有私生子等等谣言，相关企业及当事人有权维权，造谣者也应该受到法律的惩罚，诽谤也不属于批评监督权。但是，一些网络段子并没有制造谣言，仅仅是针对互联网巨头存在的问题，进行了辛辣的讽刺，哪怕其中有夸张的成分，客观上并没有贬损互联网企业的正常社会评价，法律应该给讽刺留下空间。
(责任编辑：赵雅芝)
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