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7月17日，山西省政协副主席、吕梁市委书记李正印带队走进拼多多助农直播间，开启直播首秀。他向全国网友介绍吕梁风光，并为药茶等吕梁特产代言。本场直播半个小时吸引了75万拼多多网友观看，吃货们见识吕梁的风土人情，并深入了解吕梁的药茶、木枣、核桃等丰富的农产品。市委书记直播期间，直接带动“吕梁”“药茶”“木枣”等农产品关键词的搜索量，同比猛增320%，相关农产品的整体销量同比增长了260%。
这场直播也助力“晋字号”农产品走向全国。7月15日，山西省农业农村厅与拼多多达成战略合作，作为山西农业的主产区之一，吕梁市的数字农业建设正在全面升级。
7月17日晚上8点多，山西省政协副主席、吕梁市委书记李正印走进拼多多直播间，为吕梁药茶等农特产代言。（摄影石头）
“我们的核桃以个大、皮薄、核仁饱满，味道香、品质佳闻名。”7月17日晚上8点多，山西省政协副主席、吕梁市委书记李正印走进拼多多直播间，推荐起吕梁核桃。李正印还重点推荐了药茶，这是全场最吸睛的吕梁代表农产品之一。在山西特色农业版图中，中药材占据一席，山西人制药茶、饮药茶的千年传统为产业发展提供了新方向，“山西药茶”区域公用品牌应运而生。
“吕梁近年来越来越重视发掘农产品的营养性、功能性等特点，我们一直在瞄准精深加工，以功能化推进特色农业产业升级，提升特色农产品的市场价值。”从药茶、核桃到木枣，大到吕梁农产品产业优势，小到农副产品营养特点，李正印熟稔地一一道来。
当天晚上，吕梁市副市长刘晋萍也在直播间推荐牛排、药茶等吕梁农产品。直播现场，刘晋萍一边与网友互动推介吕梁山货，一边还现场煎起了牛排。目前，吕梁市存栏肉牛25万头，可出栏肉牛15万头，吕梁的牛肉产业已经走在了国内行业前列。
“我们的农产品要走得长远，最终要靠优质的产品作支撑。”李正印表示，吕梁近年来正在建立吕梁特色优势农产品地方标准，推动吕梁农业趟出转型发展新路子。据悉，在此次市委书记李正印直播带货以前，吕梁市委副书记、政法委书记张广勇等领导也已经走进过拼多多直播间，为吕梁农产品代言。
“我们与吕梁市不断联动直播带货的主要目的，是希望帮助吕梁农产品等产业走出去，推动地方农业的发展。地方主政官员悉数到齐，也体现了吕梁对直播助农的决心，以及为全国消费者推荐吕梁农产品的诚意。”拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原表示，市县长直播通过政府背书，强化了区域优势产品的心智，能够有效助农增收。
按照山西省农业农村厅刚刚与拼多多签署的战略合作协议，从7月起，山西省每个月都将有市县长走进直播间，为地方农产品代言推广。
（光明日报全媒体记者 雷爱侠）
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