故宫淘宝关键词百度指数(故宫高档纪念品价格)

“宇宙网红”故宫，又火了。这次的热度，来自故宫×名创优品的联名款新产品。古风香薰、湿纸巾，宫廷香水成为首发阵容。其中，瑶鸟仙花香薰成为“钦点”爆款，火遍网络。

7月3日，名创优品与故宫宫廷文化在北京为“名创造办处”揭牌。同时，部分联名产品揭晓，带动“故宫”相关声量走高，7月3日，相关报道量上升至4100篇次。

7月4日，故宫×名创优品联名款商品上线小程序，新品在1小时内售罄，销售额突破50万。小程序甚至因流量过大导致瘫痪。售罄缺货与口碑传播效应叠加，7月5日，慧科讯业监测到“故宫”相关声量继续上升，达4871篇次，其后几天，热度虽有回落，但整体热度不减。

此次的联名热度潮，声量呈现双向互动趋势。据慧科讯业全媒体大数据平台监测显示，社交媒体及网站都是本次传播中的主要参与平台。媒体类型分布中，以新浪微博为代表的自媒体，贡献了大量流量，用户自主发起的互动量较大。除此之外，今日头条、搜狐等门户网站，从业界角度，加入自上而下传播阵营中。

最高文章数作家可反映各媒体对事件的关注度，据慧科讯业全媒体大数据平台监测显示，人民网、中国新闻网、澎湃新闻、新京报等综合类媒体均对该事件较为关注。故宫与名创优品的合作，影响力不仅表现在自媒体平台的用户狂欢，专业媒体对此也颇为关注。

从故宫口红到御猫门卫，故宫的大小动作，都会引发一场流量盛宴。这个超级IP是如何修炼而成的？分得出来的形象定位，拿得出手的产品力，玩得出彩的营销策略，让故宫品牌，搭上了高速发展的列车。

在网红故宫横空出世之前，所有博物馆都是一副“老学究”做派。2012年，单霁翔院长上任后，大刀阔斧的对故宫进行了“梳妆打扮”。故宫变得年轻了，可爱了，不再古板遥远，也凭借新颖独特的品牌定位，与其他博物馆、历史文化机构，彻底区分开来。

对于国内大部分人来说，故宫一直高冷、古老而神秘。2013年，故宫举办了一场“把故宫文化带回家”的文创设计大赛，首次向大众征集文创创意。此后，品牌形象开始逐渐明晰，年轻时尚与古典精致相交融，一连推出“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等多款产品，故宫从此开始“奉旨卖萌”。

年轻化&时尚化，是故宫首次与潜在客户群体展开双向沟通之后得出的结论，独特的差异化产品定位，让故宫的品牌形象变得独一无二，极具辨识度，为后续文创产品的进击之路，打下了坚实的基础。

2012年前，已经设立4年的“故宫文化创意中心”表现平平，所出产品总体缺乏趣味性和实用性，消费者并不买账，截止至2012年，故宫文创年销售收入仅为1.5亿元左右。

而随着“朝珠耳机”，“戒急用忍四件套”，“宫花胶带”等产品相继走红，故宫文创产品更新速度及创意力大大提升。数据显示，故宫文创产品数量2014年增加265种，2015年增加813种。产品品类涵盖文具、服装、包袋、饰品、日用品等，从包装到产品细节，都有品质保障，古香典雅与年轻时尚相融合，产品力十足，粉丝众多。据故宫公布数据显示，目前，故宫文创年销售突破15亿元，超1500家A股上市公司营收。

故宫的走红之路，与它绝佳的“讲故事”能力分不开。2013年，“故宫淘宝”微信公众号上线，最初的画风是四平八稳的历史科普，“画风突变”的内容营销来自2014年，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》，以《雍正行乐图》为蓝本，创作雍正动态图，配上生动的故事叙述，雍正变身“vlog博主”，用动图记录自己的日常起居生活。洗脚时脚痒，弹古琴时邀请人加入群聊“我们做朋友吧”，搭弓射箭，辛酸感叹“好累”。

讲故事，其实就是内容营销，赋予文创产品独特的故事性，再与新媒体结合，利用新媒体的传播优势，据慧科讯业全媒体大数据监测，故宫文创热门关键词集中在文化、市场、品牌、消费、创新等方面，故宫的IP价值，在与万千用户的双向传播中，被不断放大。

除了会“讲故事”，故宫更会“炒热度”。作为 “最懂用户”的文创品牌，故宫总是能准确的知道用户喜欢看什么，热衷讨论什么。“故宫初雪调味罐”、“在故宫走丢倍儿有面子”、“故宫的猫工作辛苦”、“故宫火锅店”、“假笑男孩 故宫”、“故宫 睡衣”、“故宫口红”……

故宫是各路热搜的榜上常客，通过热点话题大胆联动古风圈、二次元、时尚圈、宠物圈的各路kol，提升话题传播范围的同时，也是相互启发的过程。故宫彩妆系列，创意就来自网友的自发讨论，自下而上，将用户需求变成生产订单。

企业进行品牌传播时，只有真正深入用户，了解用户需求，才能找准品牌定位，制作出用户买账的产品。除此之外，及时洞察市场、用户，以及与目标市场进行良好沟通，才能真正成为不会过气的“网红”。

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