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莆田百度关键词排名哪家好(投诉百度最有效的电话)


3月25日,莆田(中国)健康产业总会(下称"莆田健康总会")发放通知,要求协会中所有机构停止在互联网上的有偿网络推广,称"下定决心,不惜代价,要求全体会员务必遵守。"

3月26日,百度强势回应,明确指出不会动摇"高门槛、严审核"的决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规 医疗 推广。

双方拉开了架势,一场针锋相对的大战似乎剑拔弩张。

导火索:高昂的收费

3月25日,微博账号"@龚文祥"发文称:"有莆田医疗家族企业成员刚才给我爆料……一个关键词点击一下收999元激怒了莆田医疗系,他们决定全部停止百度广告投放。"该博文附有微信聊天截图,爆料者称:其实大佬们等很久了,这次忍不住了,终于准备出手了。

一次点击999元,直接导致了战争的爆发。

微博爆料截图

中华中医药学会社会办医管理分会副主任韩晓峰与莆田系的民营 医院 保持着密切联系,他向 健康界 确认了上述导火索的真实性。

韩晓峰告诉健康界,关键词"最好的男科医院"在北京地区的一次点击费用一度高达8000元,"人流"、"不孕不育"等民营医院专科属性相关的关键词的点击费用都价格不菲。"'人流'最初才几分、几毛钱,现在已经到了几百、几千块。"

《中国经营报》在2014年7月的报道称,福建省莆田市委书记梁建勇曾公开表示,百度2013年的广告总量是260亿元,莆田民营医院在百度上就做了120亿元的广告。

业内有个未经证实的传闻--在营销上的高投入,一度让莆田系医疗机构在短时间内获得了高回报,也让"莆田系"成为一个现象,占据了国内80%以上民营医疗市场。

但随着医院发展趋于稳定,营销投入逐渐降低。而搜索引擎关键词竞价抬升了莆系医院的营销成本,而其所导致的同业竞争,进一步吞噬了医院的利润。

此消彼长,莆田系的率先发难可谓情理之中。

发难:莆田系号召全员抵制

3月25日,莆田健康总会发出一份《关于停止所有有偿网络推广的通知》(以下简称"《通知》")。

《通知》称;"因为网络竞价的规则,导致行业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工,由此总会决议,号召全体乡亲下定决心……要求所有会员单位自2015年4月1日起停止所有有偿网络推广活动。"《通知》把此次要求称为"至关重要的大事","下定决心,不惜代价,要求全体会员务必遵守"。

而且,莆田健康总会甚至计划把战火烧向更大范围:不管是不是会员单位,是不是莆系医院,总会将发动所有力量进行点击。

公开资料显示,莆田健康总会于2014年在福建省莆田市成立,号称是全球最大的健康产业联盟组织,拥有全国8600多家民营医院会员,提供了100多万医护人员就业,年营业额达2600亿元。

一位匿名人士向健康界透露,莆田健康总会会长、莆田系核心人物林志忠3月25日在一个内部微信群里谈及此事时,首先对自身进行了反思:"百度对莆系医疗产业的初期发展是有帮助的,事情发展到今天,只能怪咱们自己。企业和人一样,会得寸进尺。"

之所以会做出如此激烈的反应,与莆田系医疗自身的生存状态密切相关。林志忠说:"百度总感觉到莆系医疗利润很高,它怎么能知道咱们许多医疗集团己山穷水尽。行发展因百度的成本这么高,已非常严重地在恶性循环。"

3月26日上午,一家民营医疗协会负责人告诉健康界, 医疗行业 投资周期长、回报慢,百度的竞价排名对医疗行业的发展非常不利,"这样会把成本最终转嫁给公众"。

百度显然不这么认为。

接招:百度将加大整治力度

3月26日,中新网名为《百度加大整治力度莆田系部分医院违规遭下线》的报道称,对于莆田系的联合抵制,百度态度颇为强硬,明确指出不会动摇"高门槛、严审核"的决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

上述报道称,今年初,由于加大整治并下线违规医院,引发了中国最大民营医院群体莆田系的强烈反弹和联合抵制,在2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家,其中六成以上是莆田系。

当天中午,百度新闻官方微博转发该博文。

百度新闻官方微博截图

据财新网报道,百度方面从3月25日晚间到26日一直在组织相关部门开会,研究如何应对莆田系问题。百度方面称,此次冲突导火索并非价格,而是今年初百度发起整顿违规医院,引发了莆田系的反弹和联合抵制。百度称,对于医疗推广客户,没有明确的准入标准,2012年先后发布医疗相关物料政策50多次,新增物料规则约600条。2014年,百度累计拒绝医疗机构客户26648次,涉及客户数13019个,其中六成以上是莆田系医院。

虽然言辞强硬,但是百度并没有把口径封死。到底会出现什么结果,或许真的要等到4月4日才能见分晓。

战局:4月4日揭晓

网络曝光的另一份《关于召开"健康之路百度会战"莆田会议的通知》称:为了把方案做得更科学更到位,也希望听听更多人的意见、建议,决定于4月4日在莆田召开专题会议。

但是,事态发展的后续效应已经开始显现。从3月24日开始,百度股价连跌两天,下跌近5%。

在官网上,莆田健康总会自称是"全球最大的健康产业联盟组织,拥有全国8600多家民营医院会员"。如果这些医院真的能抱团作战,其破坏力将无法估量。但是,据知情人士透露,莆田健康总会并不是一个约束力很强的紧密组织,而且也并没有囊括全部莆田系医院,这一纸通知能有多大威力,尚未可知。

韩晓峰则直接把百度的回应称为"伪命题":"竞价排名的直线上升,是长期困扰民营医院发展的一个问题,由来已久,这跟百度近期处理一些违规小医院没有关系。"

对于这场战役的结果,韩晓峰表示很难预测,但是"如此僵持下去,一定是杀敌一千、自损八百,短期看对双方不利,长期看对百度不利。"

对于广告营销,莆田系可谓又爱又恨。在莆田系发展初期,曾经有传言"投入几百万半年就回本"。高投入、高回报、快回报的日子已经一去不复返了,网络营销的价格一涨再涨。经过了与百度蜜月期之后,是莆田系为自己当初的行为付出代价的时候了。

但是,想改变长期以来依仗广告营销成长的习惯并不是一件容易的事,而与占据中国搜索引擎市场半壁江山的百度决裂,莆田系显然需要巨大的勇气和决心。

上述医疗联盟负责人向健康界表示,会密切关注事态发展,如果事件扩大化,会帮助莆田系寻求和百度直接对话的平台。

本文开头提到的《通知》中,莆田健康总会称,关于下一步与各搜索引擎平台的合作方案,由总会抽调专业人员及相关领导闭门研究,尽快拿出科学、有效、公平的合作框架。

从短期来看,与搜索引擎平台达成适当的合作框架、开拓新的营销渠道是莆田系首先应该做的事情。但从长远来看,革新发展模式则是民营医疗机构的必由之路。

后续:倒逼民营医院改革

林志忠在微信群里说:"这些问题堆积如山到今天这么严重的地步,原因是没有一个有份量的组织正确、理性地和百度沟通、谈判。百度之所以毎年有这么高的递增率,原因就在此。我们首先要反省自己才对。"

虽然事件的最终结局尚难预料,但是正如林志忠所说,民营医院是时候应该自我反省了。

前述医疗联盟负责人对健康界说,随着国家出台了鼓励社会资本办医的政策,给民营医院在医师多点执业、医保和税收等多方面的支持后,民营医院的发展模式已经跟过去有了根本性变化。现在有些民营医院能吸引不少顶级医生去执业,这些医生资源会给他们带了很大的口碑效应。"医疗最终是要靠人、技术和服务赢得发展,而不是靠广告。这个过程一定会很痛,但是不可避免。"

"既然民营医院挑起这场战争,就必须要承受结果。"韩晓峰也认为这是一个民营医院进行自我革命的契机,"从长期来看,这会倒逼民营医院进行内部调整、升级、改革,向提升患者体验、服务品质和治疗效果方面转移。"

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