关键词 百度指数(搜索热度查询)

往年节前节后都可能会炒一下旅游，但今年不确定信息太多，好像没啥动静。这几天趁着还没放假休市，看看能不能扒点机会出来（想节省时间请直接看片尾结论）。

本文主要讲了以下内容：

1.为什么分析旅游（因为可能有预期差），2.旅游相关的数据信息从哪找，3.这些数据能说明什么，4.从中发现了哪些值得关注的地方（有哪些可能有行情的地方）。

一、为什么分析旅游（因为可能有预期差）

这几个月看7点的新闻，一直听到的数据不断向好、经济持续复苏；手机上的新闻也是xx酒店预订火爆，房费几千涨到几万；微博上也有很多大V说，十一假期要大玩一波，以身作则促进消费；似乎所有人都要在十一假期把三年的旅游预算全花掉。

如果十一假期旅游真的超级火爆，最近旅游似乎又没人炒，那我埋伏进去，节后岂不大赚？当然没那么简单，大家都不傻，我得仔细看看是什么情况，为什么没人炒。

二、旅游相关的数据信息从哪找

散户打听不到旅游企业的数据，但可以从下面几个公开信息，来做分析：

1.旅游APP下载量，2.旅游关键词、景点关键词的搜索量。

如何查询到这些信息：

1.APP下载量可以到‘点点数据’、“七麦数据”、“蝉大师”等APP数据分析平台查询。

2.关键词搜索指数，可以到“百度指数”查询，抖音内容热度，可以去“巨量算数”查询。

三、这些旅游相关数据能说明什么

1.下面是旅游类APP，携程旅行、去哪儿旅行，和航旅纵横的下载量对比。

（数据使用了点点数据平台的苹果商店的下载量数据，原因是各数据分析平台，苹果商店的数据是最完善的，点点数据是2019年上线，因此数据从2019年开始）

携程、去哪儿、航旅纵横APP下载量对比

携程旅行和去哪儿旅行，是旅游APP里下载量最大的两家，主要业务是机票、酒店预订，航旅纵横专做机票预订业务的APP里下载量最大的，号称是官方机票预订APP。

从上图的APP下载量趋势可以看出， APP下载量波峰波谷，与实际人口流动节点非常吻合。

比如20年2月不走亲戚的新年形成的波谷，21年4月就地过年后的第一个长假形成的波峰，22年4月的波谷和7月的波峰，完全放开的23年1月的波峰，等等。

可以看出，APP下载量已经恢复并超过2019年的水平，可能说明，出行人流量已经恢复到2019年水平，此前五一假期媒体报道的，各地人流爆满，可能是普遍情况，并非媒体只挑好的说。

马蜂窝APP下载量

但是马蜂窝这个核心也是旅游攻略的APP，下载量自2019年创出高峰后，再也没有涨回来过。

酒店、机票预订APP对比旅游攻略APP下载量趋势

把酒店、机票预订APP和旅游攻略APP下载量放在一起对比可以看出，2019之前，马蜂窝APP风头正盛，甚至压携程、去哪儿APP一头，但是放开之后，携程、去哪儿持续恢复，但马蜂窝几乎躺平，下载量看不出来增长的趋势。

这可能说明， 需要做攻略的长途旅游、长时间旅游，仍然没有恢复。

2.抖音内容指数对比和百度搜索指数对比

旅行、景点关键词的抖音内容指数对比

从巨量算数指数（抖音内容指数）可以看到，2023年开始，旅游关键词的指数忽然升高，景点关键词也有类似情况，这是否 说明有媒体刻意宣传旅游 ，或旅游企业在从一季度开始发力宣传？

不确定，那继续看百度搜索指数。

旅游类关键词百度搜索指数趋势

旅游关键词的搜索指数，也在2023年忽然升高，2019-2022年间没有这种情况，时间拉长到2016年，也没有这种情况。因此可以说明旅游关键词搜索指数忽然增加，可能并不完全是自然增长。

景点类关键词百度指数趋势

景点类关键词的搜索指数，明显可以看出2020-2022年出现了低谷，放开后，三亚旅游的搜索热度大幅升高，桂林、青岛、昆明没有明显变化。

四、从数据中发现了哪些值得关注的地方

文旅部的2023年五一假期数据：

全国国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；

实现国内旅游收入1480.56亿元，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%；

综合各方面来看，今年对旅游期待很高，宣传力度很大，出游人数也的确很多，但消费收入不一定很高；十一与五一只相差几个月，大概率不会有明显变化，很可能与五一情况类似。

因此不怕假期出黑天鹅的话，机场、机票、高速可以找机会试试，景点酒店感觉难度很大。

以上仅是个人思考分享，不是投资建议，大家注意风险。

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