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说起玄学，你的第一印象是什么？
是长辈口中的乡村都市物语？是游戏群友的抽卡开箱姿势？
是社交圈里的转发许愿还愿？还是那文学中的玄之又玄说？
在营销的世界里，玄学只是一种策略。
玄学营销在融合了各种传统、奇妙、神秘的玄学元素后，用独特的体验满足人们天生的好奇心和求知欲，为品牌和产品的宣传推广带来影响力和曝光度。和事件营销、情感营销、文化营销等经典营销方式结合下，玄学营销以一种更为独特的角度，丰富着不同群体的消费体验。
互联网营销兴盛至今，玄学营销频繁造出热点，带动一阵又一阵的风潮。
“喝白桃啤，走桃花运”
三月，我们迎来了一个崭新的春天，桃花格外鲜艳，人间爱意渐浓。华莱士借势大众对于“桃花运”玄学的感知和向往，发布了春日白桃新品，并附赠上桃花签、桃花戒指，让消费者在体验解签的文雅中，寄托对于爱情的向往；在收集把玩桃花戒指里，感受品牌的甜蜜祝愿。随机的桃花签和戒指盲盒进一步拿捏了当下年轻人的消费习惯，配合多平台的互动活动，打造了一场颇具热度的春日玄学营销。
“见者有份，提取好运”
五一出行高峰期里，杭州萧山机场，一场玄学营销正在行李提取区的传送带“上演”。天猫将机场传送带改造成了红火的“好运提取处”，用“行李在转运，生活也在转运”、“你马上就会收到一个超级好的消息”、“喜提有钱花”、“好运正在转向你”等标语，为往来旅客送上贴心的祝福。行李的“转运”和旅途的“转机”精妙地契合了人们对于“运气”这一玄学的热忱，打造出轻松积极的营销氛围，为品牌的美誉度添砖加瓦。
“北京特产，雍和手串”
打开社交软件，“旅游特种兵”们走进了各大寺庙，化身善男信女虔诚地烧香拜佛，甚至出现了二维码上供。5月，去哪儿旅行和小红书联合发布的《五一旅行趋势报告》显示，寺庙游的相关门票预订增长超11倍，北京雍和宫位列推荐榜单Top1，非常“灵验”的雍和宫手串销量暴增，一度被戏称为北京的“新特产”。伴随着手串的玄学营销，年轻人的工作、社交、学习、生活等压力也在寺庙得到释然，寺庙成为了精神寄托之地，提供着情绪价值。
玄学营销并非互联网时代的专属，中外数千年的历史长河里也有它的身影：生肖、星座、风水、因果、气运，关于这些内容的讨论从未停止，各个时代的营销活动也未曾停下脚步，人们更是在这些文化的“熏陶”中，形成固有的玄学印象和消费习惯：
长寿村的酸奶，喝！
本命星座的石头，戴！
四叶草造型的珠宝，买！
风水大师推荐的房子，住！
请道士开过光的服务器，用！
“杨超越”骑着“金钱豹”还未走远，互联网时代的男女老少又开始捧着莲花敲起了电子木鱼，让人不禁怀疑：品牌营销路子，是不是还可以再“野”一点？
“这个 化妆品 分析出了我的人格，太准了”
“我测过我在 那部剧 里的角色了，我是XX本X”
“用了这个看面相的 小程序 ，我觉得自己更好看了”
事实上，品牌在互联网中玄学营销套路早已超乎想象……
总结
对于消费者来说，玄学是一种“信仰”、一份精神上的寄托。这一份寄托在各类品牌和产品的玄学营销中得以具象化，切中了消费者的心理需求，就能激发其对于美好的向往，抚慰他们在现实生活的落差，提供相应的情绪价值。“仅供参考”标注得再大，也变得不那么重要。对于品牌来说，再“玄”的消费者行为也有迹可循，灵活运用根植在目标群体的“玄学思维”、找到相应的行为逻辑，发现玄学背后的科学，整合营销才能更具传播力、影响力。
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