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说起玄学,你的第一印象是什么?

是长辈口中的乡村都市物语?是游戏群友的抽卡开箱姿势?

是社交圈里的转发许愿还愿?还是那文学中的玄之又玄说?

在营销的世界里,玄学只是一种策略。

玄学营销在融合了各种传统、奇妙、神秘的玄学元素后,用独特的体验满足人们天生的好奇心和求知欲,为品牌和产品的宣传推广带来影响力和曝光度。和事件营销、情感营销、文化营销等经典营销方式结合下,玄学营销以一种更为独特的角度,丰富着不同群体的消费体验。

互联网营销兴盛至今,玄学营销频繁造出热点,带动一阵又一阵的风潮。

“喝白桃啤,走桃花运”

三月,我们迎来了一个崭新的春天,桃花格外鲜艳,人间爱意渐浓。华莱士借势大众对于“桃花运”玄学的感知和向往,发布了春日白桃新品,并附赠上桃花签、桃花戒指,让消费者在体验解签的文雅中,寄托对于爱情的向往;在收集把玩桃花戒指里,感受品牌的甜蜜祝愿。随机的桃花签和戒指盲盒进一步拿捏了当下年轻人的消费习惯,配合多平台的互动活动,打造了一场颇具热度的春日玄学营销。

“见者有份,提取好运”

五一出行高峰期里,杭州萧山机场,一场玄学营销正在行李提取区的传送带“上演”。天猫将机场传送带改造成了红火的“好运提取处”,用“行李在转运,生活也在转运”、“你马上就会收到一个超级好的消息”、“喜提有钱花”、“好运正在转向你”等标语,为往来旅客送上贴心的祝福。行李的“转运”和旅途的“转机”精妙地契合了人们对于“运气”这一玄学的热忱,打造出轻松积极的营销氛围,为品牌的美誉度添砖加瓦。

“北京特产,雍和手串”

打开社交软件,“旅游特种兵”们走进了各大寺庙,化身善男信女虔诚地烧香拜佛,甚至出现了二维码上供。5月,去哪儿旅行和小红书联合发布的《五一旅行趋势报告》显示,寺庙游的相关门票预订增长超11倍,北京雍和宫位列推荐榜单Top1,非常“灵验”的雍和宫手串销量暴增,一度被戏称为北京的“新特产”。伴随着手串的玄学营销,年轻人的工作、社交、学习、生活等压力也在寺庙得到释然,寺庙成为了精神寄托之地,提供着情绪价值。

玄学营销并非互联网时代的专属,中外数千年的历史长河里也有它的身影:生肖、星座、风水、因果、气运,关于这些内容的讨论从未停止,各个时代的营销活动也未曾停下脚步,人们更是在这些文化的“熏陶”中,形成固有的玄学印象和消费习惯:

长寿村的酸奶,喝!

本命星座的石头,戴!

四叶草造型的珠宝,买!

风水大师推荐的房子,住!

请道士开过光的服务器,用!

“杨超越”骑着“金钱豹”还未走远,互联网时代的男女老少又开始捧着莲花敲起了电子木鱼,让人不禁怀疑:品牌营销路子,是不是还可以再“野”一点?

“这个 化妆品 分析出了我的人格,太准了”

“我测过我在 那部剧 里的角色了,我是XX本X”

“用了这个看面相的 小程序 ,我觉得自己更好看了”

事实上,品牌在互联网中玄学营销套路早已超乎想象……

总结

对于消费者来说,玄学是一种“信仰”、一份精神上的寄托。这一份寄托在各类品牌和产品的玄学营销中得以具象化,切中了消费者的心理需求,就能激发其对于美好的向往,抚慰他们在现实生活的落差,提供相应的情绪价值。“仅供参考”标注得再大,也变得不那么重要。对于品牌来说,再“玄”的消费者行为也有迹可循,灵活运用根植在目标群体的“玄学思维”、找到相应的行为逻辑,发现玄学背后的科学,整合营销才能更具传播力、影响力。

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