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吸烟，是一种人类持续了数百年的放松行为，烟民们通过烟草燃烧并吸入其产生的气体，从而获得尼古丁带来的精神满足感。

在中国，其实一直有一项不是那么光彩的“世界第一”，即世界上最大的烟草消费市场。这是以国人的健康作为代价的，却也带来了诸多商业成功、暴富故事，谁也说不清其中的利与弊。号称“中国烟草大王”的褚时健在历经种种争议之后仍能成为大量拥碟的精神偶像，其中种种难以言表。

但不管如何，占据了全球烟草市场总量44%的中国烟草市场的确会是大量创业者的“温床”，3.5亿烟民的高频刚需正成为互联网科技创业者们尤为重视的方向，随着电子烟产品逐渐从边缘化的地位走进主流视线，电子烟“风口论”甚嚣尘上。

一边是电子烟国内监管的“达摩克利斯”之剑悬在头上，一边是企业被资本推上一个又一个舆论高潮。两者看起来十分矛盾,但电子烟就在这档口迅速成为风口。

国内电子烟概况：巨头、新兴品牌傻傻分不清楚

鉴于欧美、日韩市场“用户教育”的完成，电子烟行业正迎来“最好”的时候。美国电子烟Juul Labs、日本电子烟IQOS的风行给大量投机者指明了方向。特别是美国电子烟品牌Juul Labs在2018年底被万宝路母公司商奥驰亚集团以380亿美元的估值收购，这简直是让一众资本嗅到了“嗜血”的气息。

“RELX悦刻”、“MOTI魔笛”、“精盐科技”、“IJOY爱卓依”、“Wel鲸鱼轻烟”、“烟神科技”、“意博电子”、“蓝白科技”、“深圳雾芯科技”......大量电子烟品牌出现在大众视线里，它们动辄就是千万级以上的初始融资更是令人咂舌。

以往包括IDG资本、真格基金、源码资本、英诺天使等在内的国内明星投资机构给我们留下的印象一直是在“纯”互联网、科技领域的布局，现在“电子烟”这一杂糅产物也成了资本市场的香饽饽。

2019年初，罗永浩搞出了电子烟品牌“FLOW福禄”；同期，同道大叔创始人蔡跃栋创立的“YOOZ”品牌电子烟发售；不久，现任同道大叔董事长章晋源又推出“灵犀LINX”。

以“投机”闻名的“互联网人士”们纷纷瞄准了电子烟赛道，也不知道是这一行业的韭菜更好割，还是电子烟真的是未来的行业方向。

除此之外，还有一众新兴小品牌，甚至自以为是品牌的电子烟入驻该赛场，拿着天使投资，跑到深圳租来一套“专业”设备，回到小作坊里便开始了“资本运营”，在国内消费者还傻傻分不清楚电子烟品牌的时候，新型小品牌可谓是抓住了发展的最好时机，借着大品牌的东风，做做seo优化，召开新品发布会，新品免费众测，找来一堆懂或者根本不懂，只要是可以带货就行的kol,不计后果的宣发一通，结果也许比大品牌的销量还要好，品牌印象更加的深入人心。

然而，市场的鱼龙混杂，质量不一的情况，电子烟一起步就面临着或多或少的阻碍。

电子烟行业现状：C端疯狂，自我迷茫

电子烟起源于中国，在2003年，中国药剂师韩力发明了“如烟”，这被普遍认为是中国电子烟行业的起点，在过去这十几年中的大部分时间里，电子烟市场一直处于边缘化的位置。

直到2018年，随着资本的热捧和民众对电子烟关注度的升温，国内电子烟行业迎来爆发，然而正如前文所说，电子烟的市场并没有得到很好的管控，就连“锤子信誉破产”的罗永浩都能在这一行业收割智商税，整个电子烟行业就更不要说了。外再加上自媒体煽风点火的抵制电子烟，让原本拥有庞大消费群体的电子烟行业，利润寥寥。

要知道，全球90%的电子烟都是由中国深圳制造，但电子烟的主要市场却在国外，主要集中在欧美，东南亚及日本等地，中国在电子烟市场上所占的份额，不足5%。

我们不能指望资本市场和电子烟企业“既当教练员又当裁判员”来实现自控，历史的经验已经证明，这样的话整个行业都将沦为“盈利为第一考核指标”的怪胎，产品质量等不可能可控。

在政策法规出台之前，国内电子烟行业将持续“迷局”，入局者难说最终结果，不管是企业还是消费者。

我们需要知道的是，电子烟再“干净”，它毕竟还是“吸烟”产品，它在很长一段时间内依然会导致不可控的健康和二手烟危害，电子烟企业目前对电子烟的“推波助澜”很有可能会对国家那么多年的禁烟努力形成打击。

所以把电子烟关在笼子里是板上钉钉的事，就像美国对Juul进行“严格的监管和限制”，香港建议“禁止进口、制造、售卖、分发和宣传电子烟等另类吸烟产品”，不少国家谋求“禁止或严格监管电子烟”。

所以，只是目前来说，国内整个电子烟行业都还在收割“智商税”阶段，离发展成熟还很远，所以建议用户们在抱着“戒烟替烟”、“避免二手烟”等目的选择电子烟产品时，尽量慎重考量。

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